Adreslenebilirlik için bilinmesi gerekenler

Pazarlamacıların en çok sorduğu sorular, üçüncü taraf çerez reklamcılığı sonrası nasıl bir yol izlenecek, adreslenebilirliğin geleceği nasıl şekillenecek.

Başarılı markalar, hedef kitlelerini daha derinlemesine anlamak ve onlara özel mesajlarla ulaşmak için kendi birinci taraf verilerini, içerik tabanlı (contextual) veri kümeleri gibi değişik veri setleri ile entegre ederek zenginleştireceklerdir.

Hashed e-postalar, takma bir kimlik tanımlayıcısı olarak, bireysel tüketicilerin gizliliğini koruyarak tanımlanmalarına imkan veriyor ve bu da halihazırda pazarlamacılar için etkili bir çözüm olarak karşımıza çıkıyor. Temel olarak “takma kimlik”, pazarlamacıların kişisel olarak tanımlanabilir bilgilerini toplamadan tüketicileri tanımlamasına olanak tanımaktadır.

Makine öğrenimi verileri etkinleştirmek ve müşterilere hedef kitleleri önermek ve ölçeklendirmek için kullanılıyor, birinci taraf verilerin zenginleştirilmesine olanak sağlanıyor.

Markalar adreslenebilirliğin geleceğine hazırlanırken, birinci taraf verilerinden yararlanırken, adreslenebilir müşterilerin yanı sıra adreslenemeyen potansiyel müşterilere ve bilinen bir e-posta adresi olmayan site ziyaretçilerine yeniden odaklanarak müşteri segmentasyonuna odaklanmaları da çok önemlidir. Pazarlamacılar daha sonra ürünü de tutarlı ve ölçeklenebilir bir şekilde destekleyen bir DSP seçebilirler.

Pazarlamacılar, müşterilerinin yolculuklarına değer katacak şekilde e-posta kayıtları, promosyonlar ve hatırlatıcılar yoluyla kendi medyalarına ilişkin verileri güvence altına almaya odaklanabilirler.

Çerezler olmadan adreslenebilirlik, gelişen bir tartışmadır, ancak doğru yaklaşımla pazarlamacılar, tüketicilere gizliliklerini korurken yine de alakalı reklam deneyimleri sunabilirler. Sektördeki işbirliği, tüketici tercihlerine odaklanmayla birleştiğinde, adreslenebilirliğe yönelik yeni çözümlerin kilidini açmanın anahtarı olacak. Pazarlamacılar, iş ortaklarıyla birlikte çalışarak ve en son gelişmelerden haberdar olarak, hem bugün hem de gelecekte hedef kitleleriyle anlamlı şekillerde bağlantı kurmaya devam edebilir.

Murat Kalafat

IAB Yönetim Kurulu Üyesi

Bu içerik ilk olarak Campaign Türkiye’nin 135. sayısında yayımlandı.