IAB Europe’un Dijital Reklamcılık için Sürdürülebilirlik Girişimi

Dijital reklamcılık sektörü karbon emisyonları konusunda kritik bir sorunla karşı karşıya. İnternet, elektronik cihazlar ve destekleyici ekipmanların neden olduğu emisyonlar küresel sera gazı emisyonlarının yaklaşık %4’üne ulaştı ve tahminler bu emisyonların yakında iki katına çıkabileceğini gösteriyor. Dolayısıyla sektörümüzün iklim krizini kabul etmesi ve harekete geçmesi büyük önem taşıyor. 

Bu önemli gereksinim karşısında IAB Europe, aralarında Türkiye’nin de bulunduğu ulusal IAB ülkelerin de desteğiyle Dijital Reklamcılıkta Sürdürülebilirlik konusunda Ortak Taahhütname hazırladı. Bu taahhütname dijital reklamcılıkta karbon emisyonlarının ele alınmasına yönelik işbirlikçi ve tutarlı bir yaklaşım oluşturuyor. Taahhüt, ölçüm metodolojisi, mevzuat ve politika taksonomisi ve dijital tedarik zinciri boyunca reklam yayınına yönelik en iyi uygulamaların standartlaştırılması gibi çeşitli başlıkları kapsamaktadır.

Bu ortak vizyonun başarılı bir şekilde uygulanmasını sağlamak için IAB Europe Sürdürülebilirlik Standartları Komitesi girişime öncülük ediyor. Çevresel, sosyal ve ekonomik etkiler de dahil olmak üzere sürdürülebilirliğin daha geniş yönleri göz önünde bulundurulurken yönetmelikler ve politikalarla uyumlu stratejiler, kılavuzlar ve taksonomiler geliştirmek hedefleniyor. Komite şu anda sürdürülebilir karar alma süreçlerinin iyileştirilmesine yönelik yakında yayınlanacak bir rehber üzerinde çalışıyor. Ayrıca ulusal düzeyde yapılan çalışmaları tutarlı bir şekilde Avrupa düzeyine çıkaracak ve özellikle dijital reklamcılıkla ilişkili karbon emisyonlarının azaltılmasına öncelik verilmesi hedefleniyor.

Dijital reklamcılık sektörü harekete geçerek sürdürülebilir bir geleceğe doğru önemli bir adım atmayı, çevresel etkiyi azaltmayı ve Birleşmiş Milletler’in 17 sürdürülebilir kalkınma hedefine katkıda bulunmayı hedefliyor.

IAB Europe ve Sürdürülebilirlik Standartları Komitesi hakkında daha fazla bilgi için communication@iabeurope.eu adresine e-posta gönderebilirsiniz.

Lauren Wakefield

IAB Europe Pazarlama ve İletişim Direktörü

Bu yazı ilk kez Campaign Türkiye’nin 133. sayısında yayımlandı.