Güzel işler

Günümüzün dijital dünyasında mobil pazarlamanın gücü de giderek artıyor. IAB Türkiye’nin 2018 ilk yarı sonuçlarına göre mobilin dijital reklam harcamalarındaki payı %52,5’a ulaşmış. Bu başarıda, var olan potansiyelin anlatılması yönünde çaba gösteren kuruluşların rolü büyük. İşte bu nedenle, RVD olarak Ekim ayı içinde MMA Türkiye’den (Mobile Marketing Association) aldığımız davet çok önemliydi. MMA’in düzenlediği Forum Istanbul’daki özel oturumda RVD Reklamda Toplumsal Cinsiyet Eşitliği Platformu sözcüleri, Bahçeşehir Üniversitesi Reklamcılık Bölümü iş birliğiyle gerçekleştirilen “Türkiye’deki Effie Ödüllü Televizyon Reklamlarının 10 Yıllık Toplumsal Cinsiyet Eşitliği Karnesi Araştırması”nın sonuçlarını izleyiciler ile paylaştı. MMA Türkiye’ye nazik davetlerinden ötürü teşekkür ediyoruz.

Yukarıda sözünü ettiğim araştırmanın sonuçlarından da biraz söz etmek istiyorum. Tüm sektörün dikkatle okuması gereken sonuçlardan biri, reklamlarda izlediğimiz ana karakterlerin dağılımı. Reklamlarda erkek ana karakter oranı %65 iken, kadınların oranı sadece %35. Bir diğer ilginç bulgu da dış ses kullanımı ile ilgili. Reklamlarda ağırlıklı olarak erkekleri izlerken fonda da sürekli seslerini duyuyoruz; hatta ana karakterin kadın olduğu reklamlarda bile… İncelenen filmlerde erkek dış ses oranı %89 ve bu oran kadın dış ses kullanımının 9 katı! RVD Reklamda Toplumsal Cinsiyet Eşitliği Platformu çok paydaşlı bir yapı ve güzel işler yapıyor. Tüm üye kurum ve şirketlere gönülden teşekkür ediyoruz. 

Son dönemde yaşadığımız diğer bir gelişme de IAB Türkiye ve Reklamcılar Derneği ile oluşturduğumuz GÜR’ün (Dijitalde Güvenli Reklam Platformu) TAG (Trustworthy Accountability Group) ile başlattığı iş birliğiydi. RVD olarak, bu adımın hedeflediğimiz “daha şeffaf ve güvenilir bir dijital pazarlama iletişimi ekosistemi”ne doğru giden yolda önemli bir ilerleme olduğunu düşünüyor, yol arkadaşlarımız IAB Türkiye ve Reklamcılar Derneği’ne teşekkür ediyoruz. 

Biliyoruz ki, ortak hedeflerimize doğru birlikte yürürsek daha çok ve çabuk yol alırız!

Süreyya Deniz, RVD Genel Koordinatörü

Bu yazı ilk kez Campaign Türkiye 83. sayısında yayımlandı.