RVD ile reklam üzerine
6 ay önce
0
Önceliğimiz, reklamda toplumsal cinsiyet eşitliği
Toplumsal cinsiyet eşitliği tüm dünyanın gündeminde olduğu gibi, 2017’den beri Reklamverenler Derneği’nin de öncelikli konularından biri.
Birleşmiş Milletler Kadın Birimi’nin (UNWomen) önderliğinde faaliyet gösteren Unstereotype Alliance Türkiye Chapter’ı kurucularından olan Reklamverenler Derneği, bu oluşumu odaklı ve sistematik bir şekilde yöneterek etkiyi artırıyor.
Neden derseniz? Reklamverenden araştırma şirketine, medya ajansından kreatif ajansa geniş bir ekosistem, toplumda farkındalık yaratmak, kitleleri eğitmek ve bilinçlendirmek için var gücüyle çalışıyor. Zira, hepimizin çok iyi bildiği gibi, medya ve yayıncılık dünyasında kanıksanmış klişelerden ve önyargılardan özgürleşir ve reklamlar da bu yönde değişirse toplum da değişir, hatta iyileşir.
Bu çerçevede, son beş senedir yapılandırılmış bir plan dahilinde hareket ediliyor. Türkiye olarak neler yapıldı biraz açmak gerekirse: Öncelikle durum tespiti için “Effie ödüllü ve Finalist TV Reklamlarının Toplumsal Cinsiyet Eşitliği Karnesi” ve “Türkiye Reklamcılık Sektöründe Kadınlar Araştırması” gerçekleştirildi. Sonuçlar gösteriyor ki olumlu gelişmeler var olmakla birlikte, daha kat edilecek uzun bir yol var.
Dünya Reklamverenler Federasyonu (WFA) ve Kantar Media iş birliğiyle iki dönemdir gerçekleştirilen, pazarlama iletişimi ve reklamcılık sektörünün en büyük Küresel Çeşitlilik, Eşitlik ve Kapsayıcılık Araştırması – The Global DEI Census 2023 raporunda, Kantar Kapsayıcılık Endeksinde Türkiye %62 oran ile küresel ortalama ile uyumlu ve (%63) ve pozitif bir seviyede konumlanıyor. Hatta 2021’deki birinci faz oranıyla kıyaslandığında, 2 puanlık bir artış da söz konusu. Bu sonuçları daha da ileriye taşımak elbette bizlerin elinde.
Reklamverenler Derneği olarak, küresel ölçekte sürdürülebilir bir gelecek için toplumsal cinsiyet eşitliğinin, hepimizin kolektif çaba göstermesi gereken kritik bir konu olduğunu biliyoruz. Bu doğrultuda, sektörümüzün değer zincirindeki tüm paydaşlarını kapsayan bütüncül çalışmalarımızı hız kesmeden sürdürmeye devam edeceğiz.
Verda Duysak
RVD Yönetim Kurulu Üyesi
Bu içerik ilk olarak Campaign Türkiye’nin 135. sayısında yayımlandı.
