Dijitalin yarıyıl karnesi: Pekiyi

Önceki senelerde olduğu gibi dijital 2014’te de hız kesmeden büyümeye devam etti. IAB Türkiye’nin hazırladığı AdEx-TR Ocak-Haziran 2014 dönemi raporu sonuçlarına göre dijital, 2014’ün ilk 6 ayında geçen senenin aynı dönemine oranla %20 oranında büyüdü ve 650 Milyon TL’lik büyüklüğe ulaştı. Özellikle mobil ve arama motoru yatırımları %25’erlik büyümeyle bu artışta öne çıktı. Büyüme eğiliminin yılın ikinci yarısında da benzer şekilde devam edeceğini ön görüyoruz.

Rakamlar incelendiğinde ülkemizdeki büyüme eğiliminin dünyaya paralel seyrettiği görülüyor. Dünyada dijitalin %17’lik bir artışla 2014 sonunda 140 Milyar $ büyüklüğe ulaşması ve toplam medya yatırımlarının %26’sını oluşturması bekleniyor (e-Marketer).  Geçmişte olduğu gibi Türkiye’nin dijital yatırımlarındaki artış oranı, dünya ortalamasının ve ABD (%15 – IAB USA), İngiltere (%17 – IAB UK) gibi gelişmiş ülkelerden daha yüksek. Ancak örneğin İngiltere’de dijitalin toplam yatırımlar içindeki payının %50’leri geçtiğini unutmamak gerek.

IAB Türkiye olarak bu araştırmanın bulgularının sektör için taşıdığı değeri önemsiyor ve 2015 içinde iki önemli adım atmayı planlıyoruz. Bunlardan ilki display reklamcılığı daha da geliştirmesini beklediğimiz Rakip Analizi Araştırması olacak. Display reklamların gösterimlerinin ayrıntılı ölçümüne dayanan bu izleme çalışması sayesinde, reklamverenlerin rakip analizlerini daha sağlıklı yapması sağlanacak ve display pazar büyüklüğü daha hassas hesaplanacak.

IAB Türkiye AdEx-TR çalışmasında planlanan önemli adımlardan bir diğeri de, toplam pazar büyüklüğü araştırmasını bağımsız bir 3. parti kuruluşun yönetimine devretmek olacak. Bu sayede araştırma tüm taraflar için daha kapsamlı bir kaynağa dönüşecek. Söz konusu yaklaşımın IAB ABD önderliğinde diğer IAB’ler tarafından da benimsenmesi de planlar arasında. Bu plan hayata geçerse, ayrıntıda karşılaştırılabilir uluslararası kapsamda veri üretimi sağlanmış olacak.

2015 senesinde IAB Türkiye dijitalin gelişmesi için önemli adımlar atmaya devam edecek.

Rima Erdemir

IAB Türkiye Yönetim Kurulu Üyesi ve Paz. Yürütme Kurulu Bşk.

@rimaerdemir

Bu yazı Campaign Türkiye’nin Aralık 2014 sayısında yayınlanmıştır.