2018’i de büyümeyle tamamladık, 2019?

İyisiyle kötüsüyle 2018’i geride bıraktık. Reklamveren, bütçelerini mecralar arasında paylaştırdı, kampanyalar yapıldı ve artık reklam dünyası için Z Raporu alma vakti geldi. Bu kapsamda IAB, 2018 Reklam Harcaması Raporu ADEX’i mart ayı içerisinde yayınladı. İlk göze çarpan rakam, dijitalin %14,2’lik büyüme ile 2,47 milyar TL’ye ulaştığı. Bu rakamı daha iyi anlamak için Reklamcılar Derneği’nin “2018 Reklam Harcamaları Raporu’na” bakmakta fayda var. Buna göre toplam medya yatırımları 2017’ye göre %2,34 büyüyerek 8,3 milyar TL’ye ulaşmış durumda ancak dijital hariç tutulduğunda medya yatırımlarının 2018’de %2 oranında küçüldüğünü görüyoruz. Diğer bir deyişle; 2018’de büyümeyi sağlayan lokomotifin bir kez daha çift haneli büyüme ile dijital reklamcılık olduğunu görüyoruz. Böylelikle dijital, yaklaşık %30’luk payla, toplam medya yatırımları arasındaki yerini biraz daha güçlendirmiş durumda ancak dünya ortalamasında dijitalin payının %41 olduğunu düşündüğümüzde hala gidecek çok yolumuz olduğu açık.

Raporun detaylarına gelecek olursak, display reklamlar kategorisinde en büyük payı 959 milyon TL ile yine ‘gösterim’ ya da ‘tıklama bazlı’ reklam yatırımları almış durumda. Reklamverenin ilgisinin gün geçtikte arttığı video reklam yatırımları, %31’lik büyümeyle 353 milyon TL’ye ulaştı. Adil Kullanım Kotası’nın kalkmasıyla 2019’da daha da güçleneceğini öngörmek mümkün. 2018’in bir diğer yıldızı native reklam yatırımları %29 büyüme ile 101 milyon TL’ye ulaştı. Yılların klişesi “bu sene mobilin yılı olacak” sözü belli ki gerçek oldu. Geçen yıl yatırımların yarısını alan mobil, bu sene %27 büyüme ile 1,39 milyar TL rakamını yakaladı ve %56’lık payla dijitalin büyük abisi oldu. Raporda en önemli noktalardan biri “Dip Not” bölümünde yer alıyor; 2,47 milyar TL’lik rakama direkt satın almalar dahil edilmemiş. Bu, tespiti çok zor konulardan biri ama aynı zamanda toplam rakamı önemli oranda değiştirebilecek bir büyüklüğe sahip. Tam da bu noktada Neslihan Olcay başkanlığında yeni IAB Yönetim Kurulu, Araştırma Kurulu’nu kurarak Dijital Reklam Yatırımları’nın daha sağlıklı ve detaylı araştırılması adına önemli bir adım attı. Umuyorum herkesin merakla beklediği 2019 ilk yarıyıl ADEX araştırma sonuçları bu sayede doğruluk payını artırarak sektöre sunulmuş olacak.

Burak Yılmaz

IAB Türkiye Genel Sekreteri

Bu yazı ilk kez Campaign Türkiye’nin 88. sayısında yayımlandı.