2013 nasıl geçti; 2014 ne getirir?

Serdar Ekrem Şirin’e göre 2014’te hıza bağımlılık artmaya devam edecek; mobil gelişmelere uyum sağlayamayan, uygun içerik üretemeyen ve büyük veriyi kullanamayan sınıfta kalacak.

2013

• Hızın arttığı sabrın azaldığı bir yıl geride kaldı.

• Müşteri daha talepkar hale geldi.

• E-ticaret platformları pazarlamayla daha entegre hale geldiler ve mobil cihazlar üzerinden satın alma oranı müthiş artış gösterdi.

• Büyük data kavramı her nevi sunumda yerini aldı.

• Datayı zamanı gelince ayıklarız kafasıyla sürekli biriktiren markalar bu sene de bir şey yapamadılar.

• ‘Pazarlama İmparatorluğu’ içinde ‘İçerik Krallığı’ büyümeye devam etti ve İmparatorluğun en önemli parçası haline geldi.

• Mobil, insanları tanımlayan en önemli sıfatlardan biri haline geldi.

• Yıl boyu birçok büyük markaların pazarlama departmanlarında bile ‘Nedir abi bu sosyal medya?’ sorusu yükseldi.

• Site ve içeriklerini mobil cihazlara optimize edemeyen markaların cirit attığı bir yıl geride kaldı.

• 7’den 77’ye herkes mobil oyunlara daha fazla vakit ayırdı.

• Çok ‘bulutlu’ mobil bir hayatımız oldu.

• İyi hikaye anlatmak markalar için daha zor hale geldi.

• İnsanlar her tür kişisel performanslarını daha çok takip eder hale geldiler.

• Green marketing gri kaldı yine. Tedavülden kalkmasına az kaldı.

• İnsanın kendini gösterme hevesinin en somut örneği ‘Selfie’ artık sözlüklere girdi.

• Twitter kullanımı beklendiği gibi müthiş arttı ama markalar etkileşimi sadece hashtag’lerle yapabilecekleri saplantısına yenik düştüler.

• Markaların her sosyal medya kanalında olma açgözlülüğü devam etti.

2014

• İnsanlar daha fazla seyahat edecek ve sosyal medya kanallarından bol bol status verecekler.

• Büyük data’ya yatırım yapan kazanacak.

• Mobil reklamcılık format değiştirecek, hedefleme kolaylaşacak.

• Mobil kanalları içerik pazarlama stratejisine entegre eden markalar kazanacak.

• İçerik üretimi daha çok müşterilere geçecek.

• Dijital cüzdan iyice yaygınlaşacak ve paranın yüzü unutulmaya yüz tutacak.

• Gerçek zamanlı pazarlama markaların en çok yatırım yaptığı alan olacak.

• Mobil cihazlarda e-maillerin açılma oranı müthiş arttığı için e-mail pazarlama yeni döneme girilecek.

• Sosyal medyayı müşteri hizmetlerinin parçası gören markalardan ziyade müşteriyi dinleyip ürün/hizmet geliştirme için içgörü kaynağı gören markalar fark yaratacak.

• Deneyim tasarımı pazarlamanın merkezine yerleşecek. En kıymetli çalışanlar UX tasarımcıları olacak.

• Deneyim tasarımına ilgi yeni iş alanları çıkaracak.

• En sevdiğimiz soru ‘What’s next?’ olacak.

• İçeriği marka deneyimine entegre edebilen markalar kazanacak.

• Müşteriyi hedefleyen değil cezbeden markaların kazandığı bir yıl olacak.

• Markaların sosyal medya stratejilerinde kendi çalışanları daha önemli yere sahip olacaklar.

• Markalar daha duygusallaşacaklar.

• Görsel içerikler daha değerli hale gelecek.

• Akıllı saatler daha da akıllanacak.

• Google Glass yine çıkmayacak.

• Faydalı, duygusal etkileşime olanak tanıyan ve pek tabii markayla uyumlu o eşsiz içeriğin peşinde geçecek.

• İçerik pazarlamada gazetecilerin önemi artacak.

• Mikro video uygulamalarının sayısı artacak ve mobil pazarlamada önemli rol oynayacak.

• Mobil pazarlamayı uygulamalardan ibaret gören markalar yine başarılı olamayacaklar.

• On binlerce yeni mobil uygulama çıkacak ve büyük çoğunluğu çöp olacak.

• Günün farklı saatlerinde farklı ihtiyaçları için farklı cihazların kullanımı giderek artacak.

• Birden ortaya çıkan sosyal medya akımlarından markalar daha çok nemalanacak.

• İnsanlar daha fazla meraklı hale gelecek. Önümüzdeki yıllar meraklı jenerasyonunun olacak.

• 2014’te de Twitter’a bakıp uykuya dalacağız, uyanınca yastığımızın altındaki akıllı telefonumuzdan ilk Twitter’a bakıp güne başlayacağız.

• 2000’lerden itibaren esiri olmaya başladığımız ‘hız’ kavramına bağımlılık artacak.

 

Serdar Ekrem Şirin

THY Reklam Müdürü

 

 Bu yazı Campaign Türkiye Ocak 2014 sayısında yayınlanmıştır.

 

 

Bunları da beğenebilirsin

Cevap bırakın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak.