Verimli reklamveren-ajans ilişkisi için…
11 yıl önce
0
Konkurlardan başlayarak, verimli reklamveren-ajans ilişkisi yönetimi hem bilgi hem de deneyim gerektirir.
Ekonomiye paralel büyüyen iletişim sektörüne de her yıl yeni reklamverenler ya da ajans çalışanı olarak daha önce bu konularda çalışmamış pek çok yeni insan katılıyor.
Ajansların kendi başlarına başarılı olmalarını beklemek ve müşteriye rağmen iyi iş yapabilmeleri gerçekçi bir durum değil.
Başarılı markaların arkasında mutlaka uyumlu, birbirini anlayan, dinleyen ve motive eden ekiplerin beraber yaptıkları çalışmalar olduğunu hepimiz çok iyi biliyoruz.
“Piyasadaki ajanslar bakalım benim markamla ilgili ne düşünüyorlar” diye aklına estikçe konkur açmak, bir tanesini sonlandırmadan yeni bir tanesini açma girişiminde bulunmak sık karşılaşılan durumlar olmaya başladı.
Doğru planlanmamış ve de yönetilemeyen bir konkur süreci sadece ajansların emek ve fikri sermayelerinin heba olmasına, maddi manevi çok ciddi bir zarara uğramalarına yol açmakla kalmaz, aynı zamanda müşteri açısından da kısır sonuçların çıkmasına ve ekiplerin gereksiz emek ve zaman harcamasına sebep olur.
Reklamcılar Derneği olarak biz de sektörün yaralarına bir el atalım ve bu konuları herkesin faydalanabileceği şekilde çözelim diye bu yıl kollarımızı sıvadık.
Mutlu ve verimli işbirlikleri başlatabilmek ve sürdürebilmek için hem ajansların hem de reklamverenlerin kullanımını önereceğimiz “Konkur Süreçlerinin Yönetimi”, “Ajans-Reklamveren Çalışma Koşulları” ve “Pazarlama İletişiminde Çalışan Tüm Ekipler ve Danışmanları için Etik Kodlar” gibi çeşitli konularda hem doküman hem de eğitimler hazırlamaktayız.
Neticede hepimiz aynı gemide olduğumuza göre Reklamcılar Derneği’nin yaptığı çalışmaların tüm iletişim sektörü tarafından benimseneceği ve kullanılacağı düşüncesindeyiz.
Nil Bağcıoğlu / Reklamcılar Derneği Yönetim Kurulu Üyesi
Bu yazı Campaign Türkiye’nin Haziran 2013 sayısında yayınlanmıştır.
