TİAK Ödeme Sisteminde Yenilik

Nisan ayında yapılan TİAK A.Ş. Yönetim Kurulu’nda, reklam ve pazarlama sektörü ve ajans ekosisteminin en önemli parçalarından biri olan medya planlama ve satın alma alanında çok önemli bir karar alındı. 

Günümüzde dijitalleşmenin artması, teknolojinin gelişmesi ile medya planlamada çok büyük gelişmeler devam ederken, TV halen reklamverenler için en önemli mecraların başında geliyor. Türkiye Reklam ve Medya Yatırımları Raporumuza göre, organize medya yatırımlarında %40’ın üzerinde pay alan TV’nin ölçümlenmesi de sektörümüz adına büyük önem taşıyor. 

2010 yılından beri Türkiye’deki TV izleme ölçümleri TİAK A.Ş. çatısı altında yürütülüyor ve denetleniyor. RD, RVD ve TV kanallarından oluşan bu kuruluş, araştırmanın maliyetini %75’i TV kanallarında olacak şekilde, %25’i ise (sayısı 25’i geçmeyen) TİAK’a abone ajanslar arasında eşit dağılan şekilde paylaşıyordu.

Halbuki sektörümüzün gelişmesine bağlı olarak, yıllar içinde TV reklamvereni olan 100’ün üzerinde medya planlama ve satın alma ajansı olduğunu ve bu ajansların TİAK datasını satın almadıklarını biliyorduk. Uzun çalışmalar sonucunda bu duruma bir çözüm getirmek amacı ile ajansların TİAK ödeme sisteminde bir değişikliğe gittik. 

Bu değişimle beraber, medya ajanslarına düşen payın eşit değil, her ajansın ürettiği (satın aldığı) GRP/Sec miktarında olmasına karar verildi. Bu kararla amacımız, TİAK A.Ş.’ye ait bu datanın, sektörümüzdeki tüm medya ajansları ve reklamverenler tarafından kullanılmasını ve bu kullanım sonucunda tüm paydaşların kullandıkları miktar ile ödemeye ortak olmalarını sağlamak oldu. 

RD, RVD ve TV kanalları olarak, bu gelişmenin sektörümüzün çalışma sistemi üzerinde olumlu etkiler yaratacağına inanıyoruz. 

Banun Erkıran Çıtak

Reklamcılar Derneği Başkanı 

Bu yazı ilk kez Campaign Türkiye’nin 134. sayısında yayımlandı.