Sibel Hür ve Oğuz Can Öztürk yorumluyor

Samsung Electronics Türkiye Kurumsal İletişim ve Pazarlama İletişimi Lideri Sibel Hür ve Karbonat Reklam Yazarı Oğuz Can Öztürk, 110. sayımıza özel olarak ayın öne çıkan kampanyalarını yorumladılar.
______________________________________________________________________________

(1) Jumbo

Samsung Electronics Türkiye Kurumsal İletişim ve Pazarlama İletişimi Lideri – Sibel Hür

 Jumbo’nun zamana meydan okuyan dünyasını her zaman sevmişimdir. Kalitesinden ödün vermeden her döneme ayak uyduran ve buralara kadar gelebilen nadir markalardan olduğunu düşünüyorum. Onlar da filmi bu mesaj üzerine kurmuşlar ve ortaya çok başarılı bir reklam filmi çıkmış. Ancak ben filmde zaman ve dönem geçişlerini sadece sofradaki insanların saçında, makyajında ve kıyafetinde görmek yerine ortamlarda da görmek isterdim. Tüm ortamın bir anda o döneme ait olarak değiştiği büyük bir prodüksiyon bu kampanyaya daha da çok yakışırdı.

Karbonat Reklam Yazarı – Oğuz Can Öztürk

Sanat yönetmenin bu kadar merkezde olduğu filmleri Türkiye’de çok görmüyoruz. O nedenle bu filmin reklam kuşağında dikkat çekeceğini düşünüyorum. Belki de dönemler biraz daha ayrışsaydı daha iyi olacaktı ama ürünü merkeze koyarak 74 yıllık bir sofrayı böyle resmetmek bana güzel geldi.

 

(2) istegelsin

Samsung Electronics Türkiye Kurumsal İletişim ve Pazarlama İletişimi Lideri – Sibel Hür

Pandemi döneminde yükselen online market yarışında istegelsin’i başarılı buluyorum. Ünlü kozunu iyi oynamışlar diye düşünüyorum. Online alışveriş dünyasına aşina genç hedef kitlenin bildiği ve sevdiği bir çift kullanmaları tam isabet. Ayrıca bu genç kitle ile iletişimi devam ettirirken diğer hedef kitleyi de ihmal etmemişler. Görece daha yaşlı hedef kitleyi de işin içine katarak online market dünyasının sadece gençlere ait olmadığını tatlı bir senaryoyla anlatmışlar.

Karbonat Reklam Yazarı – Oğuz Can Öztürk

Kazanan takım bozulmaz! istegelsin, doğru ünlü kullanımı ve iletişim tutarlılığına elverişli hikayesi ile güçlü bir matematik yakaladı. Bu rüzgarı arkasına alarak uzun bir süre serisine devam edeceğini düşünüyorum.

(3) Vakıf Katılım

Samsung Electronics Türkiye Kurumsal İletişim ve Pazarlama İletişimi Lideri – Sibel Hür

Prodüksiyonuna yoğun emek harcanmış bir film. Renk ve ışık seçimleriyle filmin başında kendimizi önce bir tarihi film ya da belgeselin içinde gibi hissediyoruz. Ancak metin ve ilerleyen sahnelerle birlikte geçmişten bugüne ve geleceğe doğru bir yolculuğa çıkıyoruz. Daha önce benzerlerini izlediğimiz bir temaya sahip olsa da reklamın markanın mesajını izleyiciye çok net ve doğru biçimde aktardığını düşünüyorum.

Karbonat Reklam Yazarı – Oğuz Can Öztürk

İzleyiciyi bir zaman yolculuğuna sokan ve vakıfların paylaşım kültürünü anlatan bu reklam filminin sanat tarafını başarılı buldum ama bence çok fazla tüketilmiş olan ‘’Bu topraklarda’’ mesajı ve uzun dış sesi, filmin seyir keyfini azaltmış. Bu yüzden de ‘skip ad’ veya kanal değiştirme tuşuna karşı savunmasız bir iletişim olduğunu düşünüyorum.

(4) Boyner

Samsung Electronics Türkiye Kurumsal İletişim ve Pazarlama İletişimi Lideri – Sibel Hür

Türkiye’nin gündemine göre cesaretli bir özel gün iletişimi olduğunu düşünüyorum. Başlangıcı biraz daha reklamcıların anlayacağı bir ters köşeye sahip ve mesajın tüketiciye ne kadar geçtiğine bakmak gerekebilir. Ama eminim ki sonuna kadar izleyen herkes net bir şekilde söyleneni anlamış ve elini vicdanına koymuştur. Benim sevdiğim işlerin arasında yerini aldı.

Karbonat Reklam Yazarı – Oğuz Can Öztürk

Öncelikle Boyner’i tebrik ederim. “Etliye sütlüye karışmayalım’’ temalı Kadınlar Günü brief’lerinin aksine süregelen duruşunu çok beğeniyorum. Perakende markalarının özel günlerde yaptığı indirimlerden yola çıkarak muhteşem bir twist yapılan bu kampanyada, toplumun yarası olan ceza indirimlerine gönderme yapmak çok akıllıca bir fikir. 8 Mart günü tüm Instagram story’lerinde ve WhatsApp gruplarında yer alması ise başarısının kanıtı. Herkesin ellerine sağlık!

(5) meyhanedeyiz.biz

Samsung Electronics Türkiye Kurumsal İletişim ve Pazarlama İletişimi Lideri – Sibel Hür

Bu reklam filminde kadın konusunun çok güzel bir fikir üzerinden ele alındığını düşünüyorum. Farklı bir açıdan yaklaşarak, ters köşe yaparak izleyicide sarsıcı bir etki bırakan filmin başında hepimiz keyifli bir kutlama sofrasında neşeli bir konuşmaya hazırlanıyoruz. Oysa Demet Evgar’ın konuşması boyunca masadaki insanlarla birlikte izleyiciler olarak biz de kendimizle yüzleşmeye başlıyoruz. Her cümlede, her örnekte, aslında kadın erkek fark etmeksizin hepimizin belli noktalarda bilerek ya da bilmeyerek kadın ayrımcılığına sebep ya da ortak olduğumuzu utanarak görüyoruz. Bu açıdan insanı düşünmeye sevk eden çarpıcı bir iş olarak alkışlıyorum.

Karbonat Reklam Yazarı – Oğuz Can Öztürk

Dark marketing hakkında ders niteliğinde olan Meyhanedeyiz.biz, yine kendine yakışır bir iletişim yapmış. Meyhane kültürünün birleştirici etkisini ters düz eden söylemler, doğru ünlü kullanımı ve izleyiciye geçen mesajı ile muhteşem bir film olmuş. Umarım hepimiz kendimizle yüzleşir, eşitlik için bir adım atarız.

(6) Migros

Samsung Electronics Türkiye Kurumsal İletişim ve Pazarlama İletişimi Lideri – Sibel Hür

Migros’un Kadınlar Günü için çektiği filmin ötesinde, kadınlar için harekete geçtiği haberini vermesi çok güzel. Çünkü Türkiye’de genelde ya sadece Kadınlar Günü’nü kutluyoruz ya da bir mesaj verip geçiyoruz. Ama Migros kadınlar için elle tutulur bir girişime imza atmış. Bu yüzden onları bu filmin yanında ayrıca tebrik etmek gerekir.

Karbonat Reklam Yazarı – Oğuz Can Öztürk

Çoğunluğu sakallı abiler tarafından yazılan afili cümlelerin yarıştığı Kadınlar Günü’nde en büyük soru şu oluyor; ee peki marka olarak sen ne yaptın? İşte bu kampanya, bu soruya cevap veriyor. Üstelik bunu samimi bir hikaye ile anlatarak ve yüzümüzü gülümseterek yapıyor. Açıkçası çok değerli buldum. Erişiminiz çok olsun.

Bu yazı ilk kez Campaign Türkiye’nin 110. sayısında yayımlanmıştır.

Bunları da beğenebilirsin

Cevap bırakın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak.