Sibel Çağlar ve Zeynep Karakaşoğlu yorumluyor

Dalin Pazarlama Direktörü Sibel Çağlar ile Kramp Kreatif Direktörü Zeynep Karakaşoğlu 76. sayımıza özel olarak ayın öne çıkan kampanyalarını yorumladılar.

---

1. HAÇİKO – Minik Dostlar İş Arıyor

Sibel Çağlar – Dalin Pazarlama Direktörü

İlgi çekici mi? Karakter bir köpek, ses de Beyazıt Öztürk ise, tamamdır!
Tek mesaj mı var? Biraz daha sade olsa iyi olurdu.
Ana mesaj, yaratıcı fikrin özünde mi? Evet, çünkü reklam süresince ofiste bir köpeğin çalışanlarda yarattığı gülümsemeyi (fayda) görüyoruz.
Marka akılda kalır mı? Evet.
Rakipten ayrıştırır mı? Diğer reklamlardan ayrışır.
Aksiyona geçirir mi? Sadece değil eğlendirici; Michigan Üniversitesi araştırması ile inandırıcılık ve aksiyona yönlendirme artmış.

Zeynep Karakaşoğlu – Kramp Kreatif Direktörü

Sevimli bir iş olmuş. Oyunculuk oldukça başarılı :) Seslendirme bu tarz fikirlerde çok önemli oluyor. Bence HAÇİKO filmi bu anlamda iyi bir örnek. Tek diyeceğim, azıcık uzun sanki. Ama her şeyin ötesinde, reklam ajanslarının sokak hayvanları için iletişim yapmalarını değerli buluyorum. Gücümüzü ve yeteneğimizi böyle faydalara çevirmek çok güzel.

---

2. Koç Holding – 8 Mart Dünya Kadınlar Günü

Sibel Çağlar – Dalin Pazarlama Direktörü

İlgi çekici mi? “Bu bir çekimmiş” ters köşesi ilgi çekiyor.
Tek mesaj mı var? Evet.
Ana mesaj, yaratıcı fikrin özünde mi? Evet, reklamda kadın yönetmen, ışıkçı vs. var ve ters köşe ile ana mesaj, yaratıcı fikrin özünde.
Marka akılda kalır mı? Evet.
Rakipten ayrıştırır mı? Evet, böyle bir konuyu sahiplenen yok.
Aksiyona yönlendirir mi? Bu bir kurumsal imaj kampanyası, imajını yükseltir.

Zeynep Karakaşoğlu – Kramp Kreatif Direktörü

Fikir güzel, uygulama da güzel olmuş.
8 Mart Dünya Kadınlar Günü’nü gerçek anlamıyla kullanmaları da ayrıca güzel olmuş. Güzel yani :)

---

3. Boyner Grup – 8 Mart

Sibel Çağlar – Dalin Pazarlama Direktörü

İlgi çekici mi? Sade dili ve ünlüleri ile ilginç. Bilmeyenler için adları da yazılsaydı ve ilk başta karanlık olmayan, çok bilinen biri (Demet Evgar) konsaydı daha da ilgi çekerdi.
Tek mesaj mı var? Evet.
Ana mesaj, yaratıcı fikrin özünde mi? Hayır, ana mesaj reklamın sonunda, özünde değil.
Marka akılda kalır mı? Hayır.
Rakipten ayrıştırır mı? Marka hatırlanmayacağından, hayır.

Zeynep Karakaşoğlu – Kramp Kreatif Direktörü

Gündeme etkili bir cevap. Boyner gibi büyük isimlerin, iletişimlerinde ‘kadını ve çocuğu’ konu etmesi oldukça değerli. Tavrı, duruşu güzel bir iş olmuş.

---

4. Bioderma Türkiye – Cildinin İhtiyaç Duyduğu Ne Varsa Atoderm Cream ile Yanında

Sibel Çağlar – Dalin Pazarlama Direktörü

İlgi çekici mi? Daha çok ciddi. Ama en baştaki sade girişler ilgi çekiyor.
Tek mesaj mı var? Üç farklı faydayı (nem, beslenme, korunma) üç farklı reklam ile vermek “tek reklama tek mesaj” hassasiyetlerini gösteriyor, tebrikler.
Ana mesaj, yaratıcı fikrin özünde mi? Evet, nemlendirme-su, beslenme-gıda, koruma-atkı&bere bu amaçla birleştirilmiş.
Marka akılda kalır mı? Evet.
Aksiyona yönlendirir mi? Markayı Fransızca telaffuz ederek “ithal, kaliteli ürün” ve “sadece eczanelerde” ile “güven” yaratılmaya çalışılmış ama filmin sonunda çok sıkışmış. Filmi başladığı sadelikle kapatmak süper olurdu.

Zeynep Karakaşoğlu – Kramp Kreatif Direktörü

Mesajın netliğini sevdim. Uygulamadaki basitlik çabasını da sevdim. Ama sonucu pek sevemedim. Reklam kuşağı oldukça acımasız bir arkadaş. Fikirleri, uygulamalarımızla parlatmak şart.

---

5. DemirDöküm – Doğru Seçim

Sibel Çağlar – Dalin Pazarlama Direktörü

İlgi çekici mi? Çok sıcak duygular uyandıran bir reklam.
Tek mesaj mı var? “Doğru seçim bir ömür sürer” mesajı gayet net.
Ana mesaj, yaratıcı fikrin özünde mi? Evet.
Marka akılda kalır mı? Hayır, 1 dk. 47 saniyelik reklamda sadece 2 saniye Demirdöküm logosu gördüm.  Rakipten ayrıştırır mı? Marka anlaşılamadığından ayrışamaz.

Zeynep Karakaşoğlu – Kramp Kreatif Direktörü

6. Alfemo – #kadınım

Sibel Çağlar – Dalin Pazarlama Direktörü

İlgi çekici mi? Melankolik. Tanju Okan’ın “Kadınım” şarkısı ile ilgi çekilmiş. Senaryo ve karakterler duygusal bağ yaratamıyor.
Tek mesaj mı var? 3 mesaj var: Kadınsız ev bomboştur, çok güzel mobilyalar tasarlıyoruz, 8 Mart. En büyük ağırlık “kadınsız ev boş”da çünkü şarkı tüm dikkati alıyor.
Ana mesaj, yaratıcı fikrin özünde mi? Hayır, ana mesaj (8 Mart) sonda.
Hedef kitle ile alakalı mı? Hayır, çünkü hedef kitle kadınlar. Fakat reklamın ana kahramanı bir erkek ve “kadınsız ev boş” içgörüsü bir kadına değil, erkeğe ait.
Rakipten ayrıştırır mı? Hayır, akılda şarkı kalır.

Zeynep Karakaşoğlu – Kramp Kreatif Direktörü

8 Mart oldukça hassas bir konu. Birçok marka bugüne özel iletişim yapıyor ve yine birçok marka konudan epey uzaklaşıyor. Bu film, 8 Mart Dünya Kadınlar Günü’nden uzaklaşan filmlere bir örnek olmuş. Üstelik sadece çıkış noktasından uzaklaşmadığı gibi, kadını bir de tam aksi yere, “ev kadınına” konumlandırmış. Doğru ya da etkili bir iş olduğunu söyleyemeyeceğim.

Bu yazı ilk olarak Campaign Türkiye’nin 76. sayısında yayımlandı.