Meltem Gürsoy ve Erkan Belen yorumluyor

Mercedes-Benz Finansal Hizmetler Pazarlama ve Otomobil/HTA Satış Müdürü Meltem Gürsoy ve Deep360 Yaratıcı Grup Başkanı Erkan Belen, 81. sayımıza özel olarak ayın öne çıkan kampanyalarını yorumladılar.

______________________________________________________________________________

1. Troy

Meltem Gürsoy – Mercedes-Benz Finansal Hizmetler Pazarlama ve Otomobil/HTA Satış Müdürü

İlk reklam kültürel olarak gerilim yaşanan o hesap ödeme anını çok iyi yakalıyor ve temassız ödeme sistemlerine esprili bir şekilde bağlıyor. Sonuna kadar merakla izleten ve net mesaj veren bir reklam. Serinin 2. filminde Türk usulü pazarlık şekli uluslararası platforma yansıtılmış. Çok klasik bir tema kullanıldığı için ilk film kadar çarpıcı değil. Diyalogları ve ne olacağını tahmin ettiğiniz için izlerken ilgiyi kaybedebiliyorsunuz. Serinin son filminde güvenlik vurgusunu hissediyorsunuz. Ancak sonuna kadar Troy’un farklı bir ileri ödeme tekniği geliştirmiş ve onun altını çiziyor olmasını beklerken, her kredi kartında sunulan şifreli ödeme yöntemi görülüyor. Kendinizi “bunun için reklam yapmak çok gerekli miydi” diye düşünmekten alamıyorsunuz. Aynı temayı temassız ödeme için kullanıp çok başarılı olabilirlermiş.

Erkan Belen – Deep360 Yaratıcı Grup Başkanı

Troy, ödeme sistemlerinde yerel bir marka konumlandırmasının zorluğu içinde, özgün bir yön yakalamaya çalışıyor. Farklılaşma mekanizmasını, hayatın içinden aldığı kodlarla izlemesi keyifli filmler üzerine kuruyor. Başarılı cast ve dozunda mizah filmleri taşırken, tüketicinin ‘neden tercih edeyim’ sorusunun havada kalma olasılığı beni düşündürüyor.

 

____________________________________________________________________________

2. iyzico

Meltem Gürsoy – Mercedes-Benz Finansal Hizmetler Pazarlama ve Otomobil/HTA Satış Müdürü

Bu reklam serisi İyzico’nun vermek istediği mesajı çok açık olarak vermiyor. Öncelikle ürünün kaliteli ve gerçek olup olmadığına dair sorular, markanın bir alışveriş sitesi olduğunu ve bu sorunların orada yaşanmadığını düşündüren sahneler yer alıyor. Bu noktada İyzico’nun ne olduğuna dair kafa karışıklığı oluşuyor. Sağlanan katma değer daha net, sade anlatılabilir. Bunun dışında insanın içinde oluşan endişeleri ve isteği yansıttığı kurgu başarılı. Süre iyi.

Erkan Belen – Deep360 Yaratıcı Grup Başkanı

Karşımızda matematiği çok net bir iş var. Modern dertlerimize çözüm bulduğunu söyleyen, yeni türden korkularımızı yükses sesle dillendiren bir kampanya sistematiği. Yaratıcılık damarına çok ihtiyaç duymadan, içgörüsü “Ben buradayım, daha ne olsun”, diye bağıran filmler. Daha kısa bile olsa iş görürdü.

3. TBWA\Istanbul

Meltem Gürsoy – Mercedes-Benz Finansal Hizmetler Pazarlama ve Otomobil/HTA Satış Müdürü

Alışılmış iş talebi toplama yönteminin çok dışında ve başvuracak adaylara cesaret veren bir seri. Çok zeki ve esprili. Aday kitlesini ve onlardan ne istediğini açık bir şekilde ortaya koyuyor. Ulaşmak istediği kitleye mesajını direkt olarak veriyor. Reklam ajansının gücünü, duruşunu ve değerlerini ortaya koyuyor. Oldukça eğlenceli öğeler içerirken, diğer taraftan benzeşmeden seri ruhunu taşıyan başarılı bir reklam serisi. Yenilikçi bir stajyer ilanı olmuş. Aklımda kalan ve beni gülümseten bir çalışma.

Erkan Belen – Deep360 Yaratıcı Grup Başkanı

Müşteri baskısı olmadan kendi söküğünü birkaç düğümle dikme özgürlüğü, reklamcının ciğerlerini temiz hava ile doldurur. Bir stajyer duyurusu sınırları çok geniş bir düşünce evreni sunar. Filmler ne kadar naif anlatmaya çalışsa da ‘genç reklamcı-çalıntı fikir’ hamlesi beni kendinden uzaklaştırıyor. Yaratıcılıktan uzağa düşmeden, motive edici kimlik temel mesaj olarak alınabilirdi.

4. Bein Sports

Meltem Gürsoy – Mercedes-Benz Finansal Hizmetler Pazarlama ve Otomobil/HTA Satış Müdürü

Türk halkının futbola olan sevgisini ve düşkünlüğünü gayet güçlü vurguluyor. Takımların ve taraftarların karakter analizleri güçlü. Nokta atışı yapıyor ve bu analizi iyi bir şekilde yansıtıyor. Taraftar bebeğin tezahürat anı çok çarpıcı. Süresi uzun olmasına rağmen değişen takım ve değerler tempoyu canlı tutuyor. Kullandıkları hashtag sosyal medya için biraz uzun olmuş.

Erkan Belen – Deep360 Yaratıcı Grup Başkanı

Damar bir konunun reklamcının masasına gelmesinin iyi ve kötü yanı, damar bir iş beklenmesidir. Geçmişte çok iyi örnekler gördük. Bu kampanya, taraftarlığın sınırları zorlayan tutku dolu davranışlara dönüşmesini sahaya sürerken, hiç kusurlu bir hareket yapmıyor. Sanki biraz daha heyecan kısmı yükselmeli miydi diye düşünürken, ‘pişman mıyım?’ önermesi ile iyi bir noktaya bağlanıyor.

5. Groupama Sigorta

Meltem Gürsoy – Mercedes-Benz Finansal Hizmetler Pazarlama ve Otomobil/HTA Satış Müdürü

Sigorta gibi reklamın zor olduğu bir sektörde iyi bir tema yakalanmış. Sigortanın temelinde yer alan risk ve buna bağlı korkularımızın altı çizilirken esprili bir ton tutturulmuş. Ancak senaryonun gücü, oyunculukla zayıflamış. Şive yapaylığı artırırken, sigortanın sahip olması gereken güçlü ve güvenilir duruşu zedeliyor. Slogan çok başarılı.

Erkan Belen – Deep360 Yaratıcı Grup Başkanı

Marka farklılaşması zorluk derecesinin yüksek olduğu sigorta sektöründe, Groupama Türk dizilerindeki saf fakat iyi kalpli karakteri sahneye taşımış gibi duruyor. Fakat kampanyada markaya yönlendirecek bir bağ görmekte zorlanıyorum. Filmler kendi sorularını sorup kendi cevaplarını veriyor. Bu segmentte ben de varım çizgisini geçmiyor.

6. TCDD Taşımacılık

Meltem Gürsoy – Mercedes-Benz Finansal Hizmetler Pazarlama ve Otomobil/HTA Satış Müdürü

Reklam TCDD’nin yıllardır süregelen algısını yıkacak nitelikte. Yenilikçi ve teknoloji ile dost bir imajın altını çiziyor. Katma değer olarak vurgulanmak istenen “hızlı” ve “eğlenceli” kavramları reklamın içinde sözel ve görsel öğelerle verilmiş. Reklam süresi biraz fazla uzun. Bu da dikkati dağıtarak bazı vurguların es geçilmesine neden oluyor.

Erkan Belen – Deep360 Yaratıcı Grup Başkanı

Bir sinema filmi serisiyle iyi bağ kurulmuş, Hollywood karakterleri ve karşılaştırma üzerine kurulu bir film var karşımızda. Kampanya, varlığına dikkat çekmeye çalıştığı ulaşım hizmetini ve vaadini, hikayenin ritmini ve mizah dozunu sonuna kadar koruyarak veriyor.

Bu yazı ilk olarak Campaign Türkiye’nin 81. sayısında yayımlandı.