Keşke Ben Yapsaydım: İlker Dağlı

Keşke Ben Yapsaydım sayfamızın bu ayki konuğu, Y&R Team Red İstanbul Kreatif Direktörü İlker Dağlı oldu.

İnsanları hediyeler almaya, kredi kartı limitlerini zorlamaya ve kırmızı iç çamaşırları giymeye zorlayan bir Christmas pazarlama geleneğinden tamamen farklı ve ulvi bir kampanyayı paylaşmak istedim. Cannes başvuruları arasında ilk gördüğümde “Vay!” şeklinde bir tepki vermiştim. Aradan yıllar geçmiş ama bugün tekrar bakınca halen aynı tepki verebiliyorum.

Kolombiya gibi terörden çok çekmiş bir ülkede; ordu, ormandaki gerillaların evlerine dönmesi ve silah bırakması için Christmas kampanyası yapıyor. Hani öyle bir el broşürü ve iki üç yerde billboard hazırlamak gibi basit ve soğuk bir şeyden bahsetmiyoruz. Ormanın derinliklerindeki kocaman ağaçları Christmas ışıklarıyla süslemek… Bu ağaçların yanına hareket sensörü takıp yakınından bir gerilla geçtiğinde aktive etmek… Gerilla ailelerinin yazdığı mektupları ve küçük hediyeleri şeffaf plastik toplarla nehire bırakmak… Yani gerilla marketing dediğimiz şeyi gerçek gerillalar için uygulamak. Kampanyanın mesajı ise gerçekten vurucu: “Eğer Christmas ormana gelebiliyorsa, sen de evine gelebilirsin.”

Reklamveren: Colombian Military
Ajans: Lowe SSP3
Kampanya: Operation Christmas
Yayın Dönemi: 2010

 

Bu yazı ilk olarak Campaign Türkiye Ağustos 2017 sayısında yayımlanmıştır.

Bunları da beğenebilirsin

Cevap bırakın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak.