Keşke ben yapsaydım: Eren Alphan

Eren Alphan / MagiClick Digital Solutions Strateji & Proje Yöneticisi

Marka: Burger King, Ajans:  Crispin Porter + Bogusky, Yayın Tarihi: Haziran 2011, Kampanya Adı: Whopper Lust, Ülke: ABD

“Whopper Lust” kampanyası,  Burger King ajansla yollarını ayırırken, Alex Bogusky ve saz arkadaşlarının onlara verdikleri bir güle güle hediyesi oldu.  Bogusky, müşterisi ile olan ilişkisine son noktayı, hem Burger King hem de CP+B tarihine altın harflerle yazılan “Whopper Sacrifice” ve “The Subservient Chicken” kampanyaları kadar şahane ama onların yanında çocuk oyuncağı kadar basit bir fikirle koydu.

Şimdi size Bogusky ve ekibinin insanlara bizdeki Digiturk’e tekabül eden DirecTV üzerinden iki hafta süren kampanya dahilinde slogansız, müziksiz sadece dönen bir Whopper seyrettirdiğini söylesem ne dersiniz? Kurgu çok basit. Tüketicilerden istenen tek şey 111 nolu kanalı tuşlamaları  ve 5 dakika boyunca ekranda dönen bir Whopper’ı seyretmeleri. 5 dakika boyunca kanal değiştirmeyen ve arada sırada çıkan “3’e bas, 5’e bas” görevlerini yerine getiren izleyiciler, hediye olarak bir Whopper kazanıyorlar. 10 dakika izlemeye sabrı çıkışanlar 2; 20 dakika izleyebilenler 4 kişi… Bu böyle gidiyor. Sınır yok. Ne kadar TV, o kadar hamburger. Bu neredeyse insanlara zorla reklam seyrettirmek, markayı zorla beyinlerine kazımak demek oluyor. Peki, insanlar bu dönen hamburgere ne kadar mı bakmış? Toplam 13.500 saat (810.000  dakika). Kampanaya sonunda 50.000’in üzerinde Whopper onu ağzı sulanarak izleyen seyircilerinin midelerine doğru yol almış.

Bir reklam filminin bütçesini, yayınlanma ve izlenme, hatta tekrar izlenme rakamlarını göz önüne alırsak işin dehası daha da öne çıkıyor. Reklam konusundaki pırıltısı tartışılmaz ağabeyimiz Bogusky, “brand engagement”, bilinirlik, KPI, marka algısı, marka imajı ve bunlar gibi reklamcı jargonunda bulunan bütün diğer terimler konusunda eşi benzeri görülmez bir iş daha çıkarttı ve hepimize, Burger King de dahil olmak üzere, sağlam bir “Reklamcılık 101” dersi verdi. Keşke “Adamlar yapıyor” demek yerine o dersi ben verebilseydim.

Bu yazı Campaign Türkiye Temmuz sayısında, Keşke Ben Yapsaydım bölümünde yayınlandı.