Jose Miguel Sokoloff, Nadja Lossgott ve Nicholas Hulley yorumluyor

92. sayımızda Campaign UK‘den aldığımız reklam yorumları sizlere….

1) Yorkshire Tea

Mullenlowe Londra Chief Creative Officer’ı Jose Miguel Sokoloff 

”Burada bol miktarda _______ var ve bu nedenle sonsuz sayıda farklı reklam için potansiyel var” cümlesini kullandığımız kampanyaları sundum ancak çoğu kez kampanya adım adım geliştikçe başlangıçtaki kadar iyi uygulama fikirleri ile gelmek zorlaşıyor. Sunulan reklamlar da bu yorgunluğun göstergesi. Hala mizah ve biraz da sürrealizm seviyorum. Bu çalışma da işe yarayacağının kanıtı.

AMV BBDO Creative Partners Nadja Lossgott ve Nicholas Hulley

İyi polis: Sean Bean ve Dynamo, Yorkshire Tea’de iyi iş çıkarıyor. Ünlü kullanımı için  iyi bir örnek. Toplumun ilgisini çekebildiler. 

Kötü polis: Sean Bean’in her rolde erkenden ölmesi artık bir kural haline geldi. 10 saniye içinde ölmesi daha fazla ilgi çekerdi.

2) Booking.com

Mullenlowe Londra Chief Creative Officer’ı Jose Miguel Sokoloff

20 saniye içinde (30, 60 ve 90 saniyelik versiyonları da mevcut) bir şeyin iletişimini etkili olarak yapmak için zamanınız var ve bu reklam da tam olarak bunu yapıyor. Bu zekice ve ortaya çıkan iş gayet iyi.

AMV BBDO Creative Partners Nadja Lossgott ve Nicholas Hulley

İyi polis: Basit, görsellik ağırlıklı gösteriler, rahat ve klasik parçalara yaslanmış. Reklamlar kısa ancak konuyu toparlamayı başarmış.

3) Three

Mullenlowe Londra Chief Creative Officer’ı Jose Miguel Sokoloff

Eğlenceli bir reklam ancak ünlüleri, konuşan kafalar olarak kullanma taraftarı değilim pek. Joan Collins’in sunulan şey ile bağlantısı var ancak onun sadece kameraya konuşması yerine ona daha uygun bir rolde olmasını tercih ederdim.

AMV BBDO Creative Partners Nadja Lossgott ve Nicholas Hulley

Kötü polis: Dame Collins’in küstah bir şekilde yanlış yönlendirmesi, ortaklarınızın gerçek bir suç mahallinde olmasındansa network sağlayıcınızdan kurtulmanızı anlatıyor.

İyi polis: Bu sadece bir reklam, kimseye gerçekten zarar gelmiyor ve olay sadece kafanızda canlandırılıyor. Değiştir ve kurtul, değiştir ve kurtul…

4) Cancer Research UK

Mullenlowe Londra Chief Creative Officer’ı Jose Miguel Sokoloff

“Eğer fikriniz billboard’a uygunsa, aslında reklam fikrine sahipsinizdir.” Hal Riney yıllar önce böyle söylemişti. Bu fikir de tam olarak böyle. Zekice, basit ve şaşırtıcı, anlaşılır ve bana bilmediğim bir şey öğretiyor. Çok iyi!

AMV BBDO Creative Partners Nadja Lossgott ve Nicholas Hulley

İyi polis: Bu etkili bir sanat yönetimi ve obezitenin kanser nedeni olduğu gerçeği ile ses getiren PR’ı yapılabilecek şekilde can alıcı bir noktaya temas ediyor. 

Kötü polis: Obeziteyi sigara kullanımı ile ilişkilendirmek doğru mu? Hayır. Gerçek şu; obezite, sigara içmek veya içmeme kararı gibi basitçe suçlanabilecek bir durum değil. Genel olarak düşündüğünüzde etki yaratıyorlar ve mesaj veriyorlar ancak ahlaki açıdan doğru olduğundan emin değilim.

5) Camden Town Brewery

Mullenlowe Londra Chief Creative Officer’ı Jose Miguel Sokoloff

İllüstrasyon tarzı yeni ve ilgi çekici. Biranın pastörize edildiğinden emin değilim. Alman birası dünyasında öne çıkmanın zor olduğunu biliyorum ve bunların bunu başardığını düşünüyorum. Ürünü merak etmemi sağlıyorlar.

AMV BBDO Creative Partners Nadja Lossgott ve Nicholas Hulley

İyi polis: Eğlenceli ve neşeli görseller biranın tazeliğini vurguluyor. “Fresh as hells” gibi gerçeküstü kelime öbeklerini biraz seviyorum. Böyle bir ortamda öne çıkma olasılıkları yüksek.

6) Heinz

Mullenlowe Londra Chief Creative Officer’ı Jose Miguel Sokoloff

Bence “makes it better” harika bir mesaj ancak bu reklam o kadar harika değil. Seyrederken eğlendiriyor ancak ortada birkaç radikal fikir daha olduğundan şüpheliyim. Bu reklam çok az güvenli hissettiriyor.

AMV BBDO Creative Partners Nadja Lossgott ve Nicholas Hulley

Kötü polis: Heinz’ın 10 yıl içindeki ilk ana marka reklamı, bir kadının otobüsteki görüntüsü ile başlıyor ve Londra’da olmayan bir kasabada ilerliyor. Kadının önündeki adamın korkunç saç modeli, kadına Heinz ile cips hayali kurduruyor. Gerçekten mi? 

İyi polis: Ben de kötü polis olmak istiyorum (sandalyeyi alıyor ve aynaya fırlatarak paramparça ediyor).

7) Vodafone

Mullenlowe Londra Chief Creative Officer’ı Jose Miguel Sokoloff

Bu reklam görsel olarak çarpıcı ve tüm “marka ipuçları” doğru ve açık. “Sınırsız” brief’i ile orijinal bir fikir ile gelmek zor; yeni kampanya bunu daha da zorlaştırıyor. Bunu bir sinemada görmek istiyorum. Belki orada benzerleri olur ve bu kırmızı, beynimde daha kalıcı bir etki bırakır.

AMV BBDO Creative Partners Nadja Lossgott ve Nicholas Hulley

Kötü polis: İyi coğrafya, havalı parça, stilize görünüş… ancak yine de gerçekten bir anlam ifade etmiyor.  

İyi polis: Bize anlatabilirsiniz, şirket size bunu mu yaptırdı? Apple HomePod kadar sade ve taze olmak istediklerini mi söylediler?

7) Axe

Mullenlowe Londra Chief Creative Officer’ı Jose Miguel Sokoloff

Şarkıyı sevdim, üç dakikalık videonun hakkını veren tek faktör de bu idi. Hikayeyi beş saniye içinde anladım, geri kalan süre yeterli olmaktan fazlası idi.

AMV BBDO Creative Partners Nadja Lossgott ve Nicholas Hulley

İyi polis: YouTube’ta gönderi paylaşan bir hayran Felipe, “bu parçalar müthiş!”. Milyonlarca izlenme, şirin bir aşk hikayesi ve müzik videosu şeklinde bir reklam, muhtemelen patlayacak.”

Bu yazı ilk kez Campaign Türkiye’nin 92. sayısında yayımlandı.
Bunları da beğenebilirsin

Cevap bırakın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak.