İyi fikir, maksimumdan optimuma

Dijital dünya ve açıkhava reklamcılığının yakınlaşması artarak devam ediyor. Bu iş birliğinden doğan projelerin toplantı masalarında daha fazla konuşulduğuna tanık oluyoruz. Dijital dünya kavramları olan data, dinamik görsel kullanımı, programatik, hedefleme, beacon, push notification ve daha fazlası OOH proje ve kampanya planlamalarında daha fazla yer almaya başladılar ve dolayısıyla iki mecranın entegrasyonundan daha fazla bahsedilmeye başlandı. Bu durum beraberinde bir olgunlaşma sürecini getirecek. Çok yakın zamana kadar programatiğin bebek adımlarının sesi duyulurken, yerini özellikle mobil data veya diğer ölçümleme metodlarının kullanılmasıyla basit ve veriye dayalı kampanyaların ayak seslerine bırakmaya başladı. Herkes data denizinde yönünü bulmaya çalışıyor. Bulduktan sonra ne olacak? Örneğin bir bölgede insan trafiğinin yüzde kaçı beyaz yakalı ve bu insanlar hangi zaman diliminde daha fazla o bölgede bulunuyor? Saat kaçta bu yoğunluk zirve yapıyor? Bu soruları yanıtlayan bir kampanyaya o bölgedeki ekranlar dahil edildi ve kampanya bulunan harika fikirler üzerine kurularak son derece etkili sonuçlara ulaşıldı.

Planlamalarda açıkhava yerini sağlamlaştırarak arttırmaya başladı. İyi fikirlerle üretilen kampanyalar açıkhavada yeşermeye devam edecek. İyi fikirlerin devreye girmesiyle DOOH mecrasında kalıcı ve sürdürülebilir bir büyüme yakalanacak. Farklı ve hareketli görseller, interaktif uygulamalar, mesajlar, çoklu ekran kullanımları, sosyal medyadan bağlantılı uygulamalar, oyunlar devreye girecek ve eğlencenin dozu ve açıkhavanın etkisi keyifli bir şekilde artacak. Açıkhava, dijitalin esnek yapısından beslenerek daha da gelişecek. Dijital ve OOH işbirliğinin birlikte yaratacağı enerjiyle yükselişine devam edecek. Çok değil 3 sene sonra, oto-pilot modunda otomobilde seyahat eden kişilerin 3 opsiyonu olacak, elindeki mobil cihaz, aracın dijital ekranı ve açıkhavada yer alan üniteler birbirini tamamlayacak. Uzun vadede hangisi avantajlı olur diye düşünürsek perakende tecrübemden edindiğim birikimle şunu söyleyebilirim “Size does matter” dönemi bitti, optimum büyüklük optimum fonksiyonellik ile buluştuğunda doğru reklam mecrasındasınız demektir. Yani açıkhavada!

Umut Şenol
Arvak Yönetim Kurulu Üyesi

Bu yazı ilk olarak Campaign Türkiye Ağustos 2017 sayısında yayımlanmıştır.

Bunları da beğenebilirsin

Cevap bırakın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak.