İlham veren kadınlar

Geometry Global Copy Writer Group Head’i Ayça Eriş, Geometry Global’in World Women Organization’la birlikte gerçekleştirdiği ‘She’s my hero’ kampanyasını anlatıyor.

Son dönemlerde gündemimize yeni bir terim daha girdi. ‘Socially powered movement’.

Yani gücünü satıştan değil, gücünü sosyal medyadan alan hareket. Pazarlamacıların ezberini bozan
hareket desek daha doğru olur aslında. Zira eskiden ürün ve hizmet pazarlama gücünü satıştan alırdı.
Bir ürün ne kadar çok satılırsa, ona ayrılan pazarlama bütçesi de o kadar çok olurdu.

Socially powered movement’ta ürün ya da hizmet gücünü iç görüden alıyor. Ürün ya da hizmetin mesajı
ne kadar güçlü olursa ne kadar çok insana dokunursa, yayılımı o kadar artıyor. Like’lar, comment’ler
güçlerini birleştiriyor, kampanyanın hedef kitlesi kimse onları etkilemek, harekete geçirmek, onlara
ilham vermek için araç oluyor.

Peki ‘socially powered movement’ın başarısının ardında ne var?

1. Güçlü bir tetikleyici

2. Basit uygulama

Geometry X Socially Powered Movement

Geometry Global, World Women Organization’la bu iki parametreden beslenen yepyeni ve çok güçlü
bir hareket gerçekleştirdi.

Hayallerini gerçekleştirmede, başarıya ulaşmada her insan kendi engelinin en büyük, en aşılmaz, en
içinden çıkılmaz olduğunu düşünür. Oysa benzer sıkıntıları yaşayan bir kişi görmek bile bize ilham verir,
bu çukurdan çıkmamıza yardımcı olur.

‘Bir kişinin senin hayalini gerçekleştirdiğini görmek bile sana ilham vermeye yeter.’

İşte Geometry’le World Women Organization’ın ‘She’s my hero’ kampanyası, bu basit ama mükemmel
iç görü üzerine inşaa edildi.

#sheismyhero kampanyasıyla Geometry dünyanın farklı ülkelerinden, farklı sektörlerinden ve
hayatlarının farklı baharlarında 60 ilham verici kadını Facebook live’da bir araya getirdi.

60 dakikada ırkçılık, ayrımcılık, parasızlık, cam tavan, utanç, hastalık gibi zorluklarla karşılaşan kadınlar,
başarı hikayelerini anlattı. “Eğer biz yapabildiysek sen de yapabilirsin” diyerek 1 milyon genç kıza ilham
olmayı hedefledi. Fakat bu kampanyada sadece genç kızlara değil, bana kalırsa herkese bir mesaj var.

Bana ilham verenler…

Gerek arka arkaya gelen güçlü kadın kampanyaları, gerekse naçizane benim 36 yıldır bir kadın olmaya
çalışmam çevremdeki kadınların ne kadar güçlü ve ilham verici olduğunu bir kere daha düşünmemi
sağladı. Gördüm ki ben ilham almakta çok zorlanan bir insan değilmişim. Kalan sınırlı kelimelerimle
bana sınırsıza ilham olan birkaç kadının adını anarak yazımı bitiriyorum 🙂

* Şişmanladığı için kontur yapmayı öğrenen, burada durmayıp kendi makyaj markasını yaratıp,
dünyanın en çok satanlarından biri olan, burada da durmayıp erkeklere “cilt bakımı yapmanız lazım”
deyip onlar için de bir marka yaratıp, yüzünü A.S.A.P Rocky yapan Rihanna…

* “Ya ben neden sadece memnun kaldığım ürünleri paylaşıyorum. Geçen mutfak robotum bozuldu
bunu da paylaşmak istiyorum” diyip, markasıyla modeliyle bozulan robotunu paylaşıp “almayın
arkadaşlar” diyen Ezgi Mola…

* 20 yıl önce hiçbir kadının yazar olarak yükselmeyi hayal bile edemeyeceği SNL’de tarihinin ilk head
writer’ı olan, bugün ikonik olmuş skeçleriyle mizojeni ve seksizm’le savaşan ‘kadın komedyen’ Tina
Fey…

* Maaş pazarlıklarımda para vermemek için global ajans, title, portfolyo gibi zaten olması gereken her
şeyi önüme süren patronlara söylemem için ağzıma dünyanın en güzel şarkı sözü olan ‘Everyone’s got
to make a living’i veren komşu kızı Jennifer Lopez.

* Sosyal medya faciası başarılı bir kriz yönetimine dönüştüren cesur güzel Aslı Bekiroğlu.

* Araba futbol kız muhabbeti yapmadan mid-level olmayı başarabilmiş tüm kadın yaratıcılar ve onların
arkasında olan tüm kadın yöneticiler…

Hepinize bana ve benim gibi bir çok kadına ilham olduğunuz için teşekkür ederim!

 

Ayça Eriş

Copy Writer Group Head

 

 

Bu yazı ilk kez Campaign Türkiye’nin 105. sayısında yayımlandı.

Bunları da beğenebilirsin

Cevap bırakın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak.