Effie reklamcılığın ne olduğunu hatırlatıyor

Reklamların bir iş gerçekliği ile örtüşmesi ve bu gerçekliğe dayanan bir problemi çözmesi gerekir, çünkü reklamların asıl amacı markaların pazarlama hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olmaktır.

Bu bağlamda reklamların sanatsal varlıkları yanında, sonuç alabilen ve etkisi hesaplanabilen iletişim araçları olarak değerlendirilmesi yıllardır zaten tartışılmaz bir gerçek.

Türkiye’de Reklamcılar Derneği ve Reklamverenler Derneği’nin birlikte düzenlediği ve bundan sonra her yıl yapılacak olan Effie Türkiye Reklam Etkinliği Yarışması, reklamları sadece yaratıcılık anlamında değil, yaratıcı strateji ve pazarlama alanındaki diğer tüm disiplinlerle örtüşüp örtüşmemesi anlamında değerlendiriyor.

Bu yaklaşım ise markaları yüzleştikleri güçlükleri açık ve net bir şekilde tanımlamaya teşvik ediyor. Sonuç olarak yarışma sayesinde hem pazarlama departmanlarında hem de reklam sektöründe öze dönüş etkisi yaratıyor.

Doğal olarak, odaklı ve net pazarlama hedeflerinin oluşturulması ile markaların daha isabetli, daha odaklı ve daha net iletişim çözümleri ve hizmetleri alabildiğini görüyorum. Bu sayede yarışmanın iletişim çalışmalarının toplamına yayılan pozitif etkisi yadsınamaz.

Hatta bu pozitif etki Effie Reklam Etkinliği Yarışması’nın kendisiyle sınırlı kalmayıp, yarışma bitiminde vaka çalışmalarının yayınlanıyor olması ile katlanacak. Hem sektör çalışanları hem de genç iletişim profesyonelleri için de böylelikle bir eğitim aracı niteliğine de bürünüyor. Günümüzün rekabet ortamında daha kazançlı ve daha başarılı markalar yaratmak için Effie Reklam Etkinliği Yarışmaları’nın dikkatli incelenmesi ve hem sektördeki hem de gelecekteki reklamcıların bunlardan sonuçlar çıkarması gerekiyor.

Pazarlama iletişiminin bir bilim olduğunu gösteren Effie Türkiye Reklam Etkinliği Yarışması, istikrarlı ve pazarlama hedefi odaklı reklam yatırımını özendirmesi anlamında sektörümüze çok büyük bir katkı sağlıyor.

Volkan İkiler
RD Yönetim Kurulu Üyesi
Twitter: @hd1461

Bu yazı Campaign Türkiye Mart 2014 sayısında yayınlanmıştır.