Dijital arenada yerinizi aldınız mı?

“Futbol Asla Sadece Futbol Değildir”, Simon Kuper’in en çok ilgi gören kitaplarından birinin (Football Against the Enemy) Türkçe için tercih edilen adı olmanın yanı sıra, ülkemizde tartışmasız en fazla takip edilen spor dalı ile ilgili söylenebilecek en isabetli yargılardan biri. Toplumun birbirinden farklı katmanlarına hitap ederek onları sadece maç günlerinde değil, aynı sahada, ekranda ve bazen yollarda, kısacası günlük hayatın her alanında buluşturan bu sosyal çimentonun yaşanan dijital dönüşümden etkilenmemesi ve onu etkilememesi elbette düşünülemezdi. Nitekim, online- offline ayrımının ortadan kalkmasına paralel olarak ortaya çıkan ve dijital taraftarlık kavramı da maçların öncesi, sırası ve sonrasından transfer haberleri, özetler ve bunlarla ilgili tüm tartışma ve destek amaçlı hareket ve etkileşimlere kadar öncekinden çok daha katılımcı ve aktif olmaya imkan tanıyan bir taraftarlık tanımını beraberinde getiriyor.

Google verilerine göre dijital taraftarlar merakını gidermek için maç sonuçlarını sürekli kontrol ediyor. Bu konudaki aramaların sayısı 2015’te bir önceki yıla göre %90 artışla 30 milyon olarak gerçekleşmiş. Futbolla ilgili videoların izlenme oranı da dikkat çekici. Ayda 7,5 milyon sporseverin ziyaret ettiği YouTube’da, futbol videoları günde neredeyse 4 milyon izlemeyle (2015) diğer tüm spor dallarından yüzde 30 daha fazla pay elde etmiş. Dijital taraftarlar akıllı telefonlarından en çok takımlarını takip ediyorlar. Öyle ki, geçtiğimiz yılki yaklaşık 800 milyon aramanın 1/3’ü takımlar hakkında yapılmış. Futbol aramalarında akıllı telefonların, masaüstü cihazlar ve tableti geride bıraktığının da altını çizmemizde fayda var. Daha pek çok ayrıntısına web’den ulaşılabilecek söz konusu verilerin işaret ettiği nokta Euro 2016’ya az kala ve önümüzdeki dönemde şu iki soruyu cevaplamanın markalar için çok daha önemli hale geleceği: “İletişim stratejimi sene boyunca ilgisi değişen dijital taraftara nasıl uyarlayacağım?” ve “En büyük merakını dijital dünyada karşılayan taraftarlara nasıl yaratıcı çözümler sunabilirim?”

Bülent Hiçsönmez

Google Türkiye Ülke Direktörü

Bu yazı ilk olarak Campaign Türkiye Haziran 2016 sayısında yayınlanmıştır.