Daha şeffaf!

WFA’in (Dünya Reklamverenler Federasyonu) 2018 yıllık toplantısının ardından yayınladığı Global Medya Bildirgesi, sektörde daha şeffaf ve daha güvenli bir ekosistem için ajansların, teknoloji firmalarının, yayıncıların ve reklamverenlerin birlikte çalışmaları gerektiğini söylüyor. Özellikle dijital mecrada şeffaflık ve güven, sadece Türkiye’nin değil tüm dünyanın gündeminde olan bir konu. İşte IAB Türkiye ve Reklamcılar Derneği ile oluşturduğumuz GÜR (Dijitalde Güvenli Reklam Platformu) de tam bu amaca hizmet ediyor: Daha şeffaf bir ekosistem! GÜR ile yasadışı uygulamalar konusundaki bilgi eksikliğini gidermeyi ve tedarik zincirinin şeffaflaşmasını sağlamayı hedeflerken önümüzdeki dönemde bunun tüm mecraları kapsamasını istiyoruz.

Dijital reklam endüstrisinin sürdürülebilir ve güvenli büyümesi için küresel ölçekte önlemlere ihtiyaç var. Dünyada sahtecilikle mücadele eden çeşitli oluşumlar mevcut ve uluslararası organizasyonlarda yer almak önemli olsa da ülkemizde de benzer önlemlerin uygulanması gerekiyor. Bu nedenle GÜR ve TAG (Trustworthy Accountability Group) arasındaki iş birliği şeffaflaşma yolunda atılan önemli bir adım. American Association of Advertising Agencies (4As), Association of National Advertisers (ANA) ve IAB’nin ortak girişimi olan TAG, 4 ana başlıkta çalışıyor: Fraud trafiği engellemek, malware ile savaş, internet korsanlığıyla savaş ve şeffaflığın yaygınlaşması. Yani endüstrinin, tüm tarafların birbirine daha çok güveneceği şekilde tekrar şekillenmesi hem TAG’in hem de GÜR’ün ortak amacı.

Şeffaflığın ana unsurlarından biri ve yatırımın geri dönüşünün en çok konuşulduğu günümüzde, sektördeki en değerli ve öncelikli konu ise ölçümleme. Bu kapsamda IAB Türkiye İnternet Ölçümleme Araştırması’nın, site ve kullanıcı bazlı ölçümleme yapabilen ve günlük rapor alınabilen, Türkiye’de internet kullanımını ölçmeye yönelik en kapsamlı araştırma olduğundan, reklamverenler için önemi açık. Bu araştırmanın sektördeki tüm taraflarca destekleneceğine ve daha şeffaf bir ekosistem için herkesin ortak çaba sarf edeceğine inanıyor ve güveniyoruz!

Ayşen Akalın

RVD Yönetim Kurulu

Başkan Yardımcısı