Aylin Alpay ve Utkan Emre Başar yorumluyor

Whirlpool Corporation Türkiye Pazarlama Direktörü Aylin Alpay ve Saatchi & Saatchi Istanbul Kreatif Direktörü Utkan Emre Başar, 82. sayımıza özel olarak ayın öne çıkan kampanyalarını yorumladılar.
______________________________________________________________________________

1. sahibinden.com

Aylin Alpay – Whirlpool Corporation Türkiye Pazarlama Direktörü

Bu reklam serisi ile markanın oldukça iddialı vaadi eğlenceli bir şekilde anlatılmış. Verilmek istenen mesaj çok net ve yalın bir dille aktarılıyor.

 

 

 

 

Utkan Emre Başar – Saatchi & Saatchi Istanbul Kreatif Direktörü

Reklamları yemeklere, tatlılara benzetmeyi hep sevmişimdir. Benzer bir tüketim içgüdüsü ile hareket ederiz: Sunum hep çok önemlidir, ilk görüşte bizi etkilemeli ki ilk lokmayı-ısırığı alabilelim. Devamında zaten lezzetin nasıl olduğu önemli olacak, sonunda ise damağımızda bıraktığı tadı.

sahibinden.com işi hep gittiğimiz hamburgerci gibi. Film daha başında mesajını vererek başlıyor. Devamında önceki kampanyalardan da alışık olduğumuz mesajı esprili bir dille işlemeye devam ediyor. Ben burada “onaylayan kalabalık” ayrıntısını ayrıca sevdim, filmin hem etkisini hem absürtlüğü yukarı taşıyor.

2. Okey

Aylin Alpay – Whirlpool Corporation Türkiye Pazarlama Direktörü

Zekice kurgulanmış ve yaratıcı metaforlar ile harmanlanan eğlenceli ve esprili bir servis olmuş. Marka her zaman viral olabilecek içeriklere öncelik veriyor ki bu da dijitalde konuşulup içselleştirilebilir.

Utkan Emre Başar – Saatchi & Saatchi Istanbul Kreatif Direktörü

Sırada Genç Kız Rüyası; Okey, fikri gerçekten çok zekice yakalamış. İçgörü zaten belli, yıllardır o ya da bu şekilde önümüzde duruyor. Ama bunu alıp bir ürün fikri ile birleştirmek ortaya güzel bir iş çıkarmış. Bir de o albüm kutuları içinde  şarkılar da olsaymış,  işte o zaman tadından yenmezdi. Dijital ortamlarda bir Okey albümü kulağa çok iyi geliyor.

3.Yapı Kredi

Aylin Alpay – Whirlpool Corporation Türkiye Pazarlama Direktörü

Seride farklı hikayeler işlenmiş fakat ana mesaja gelene kadar olan kısım biraz uzun kalmış. Günün sonunda markanın vermek istediği asıl vaat ile ilgili mesaj izleyiciye tam geçmiyor. Filmin içindeki iki farklı hikaye odağı dağıtıyor bence. Mesaj daha günlük karakterlere indirilmeye çalışılmış fakat start-up’lara yönelik bir hizmet olduğundan daha o dünyaya ait bir içgörü ile yola çıkılabilirdi.

Utkan Emre Başar – Saatchi & Saatchi Istanbul Kreatif Direktörü

Bazen aynı pastanın çikolatalısı, meyvelisinden iyi olur ya, CodeYapıKredi için de aynısı geçerli. Kontra filmi gerçekten absürt, etkileyici  ve şaşırtıcı bir şekilde başlıyor ama aynı şey HuHuu’da hissedemedim. Her iki filmde hayallerini bırakma diyen filmler ve bu yönden gençleri yakalama gayretindeler. Bu yönden içgörü, kampanya ve ürünün kendisi akıllıca bir araya gelmiş. Tostçuya yazık olmuş biraz. Ne de olsa artık hayatımızda tostçu YouTuberlar da var.

4.TEB

Aylin Alpay – Whirlpool Corporation Türkiye Pazarlama Direktörü

Filmde son dönemin popüler dizi yıldızlarının kullanılması ve fanlarının beklediği son ile senaryolaştırılması bankanın hedeflediği “memnuniyet” kavramı ile bağ kurmasına yardımcı olmuş. Fakat fazla dış çekim ve aksiyon sahnesinin marka vaadinin arada kaybolmasına sebep olduğunu düşünüyorum. Marka bir süredir daha genç bir hedef kitleye ulaşmaya çalışıyor, dinamik bir kopya bu hedef kitle için çok uygun olmuş. Devamı gelecek bir seri olarak kurgulandığını düşünüyorum, merak uyandıran sloganı ile de farklı mecralarda içeriği renklendirerek pekiştireceklerdir.

Utkan Emre Başar – Saatchi & Saatchi Istanbul Kreatif Direktörü

5 yıldızlı otellerinin açık büfelerini düşünün, her şeyden bolca, çeşitli ve renklidir ama tek tek lezzetler ön plana çıkmakta zorlanır. TEB kampanyası bende biraz böyle bir etki bıraktı. Fikir güzel, iyi de yakalıyor. Tek ihtiyacı biraz daha odaklanmak diye düşünüyorum. Ya da özelliklerin bölündüğü farklı filmlerden oluşan bir seri de olabilirmiş. Ama tabii ki her şeyle dolu bir tabağı isteyen de reklamveren olabilir.

5. Mavi

Aylin Alpay – Whirlpool Corporation Türkiye Pazarlama Direktörü

Markanın bir süredir devam eden reklamları genç kitleye çok güzel hitap ediyor. Kıvanç Tatlıtuğ da hedef kitleyi yakalamak için çok doğru bir seçim. TV için kopyanın süresini biraz uzun buldum fakat dijital için güzel bir içerik olmuş. Sloganını da çok sıcak buluyorum, bence Mavi son yıllarda çok iyi bir grafik yakaladı.

Utkan Emre Başar – Saatchi & Saatchi Istanbul Kreatif Direktörü

Mavi kampanyası, şefin spesiyali. Artık bu birliktelik bir klasik oldu diyebiliriz sanırım. Mavi, Kıvanç Tatlıtuğ ile güzel bir enerji yakaladı, e haliyle bunu da sürdürüyor. Bu filmde de serinin ruhu devam ediyor. Yine cool ve biraz da karanlık. Sadece biraz daha genç biraz daha cesur bir şeyler görmek isterdim. Söylem iddialı haliyle filmde göz biraz daha iddialı görseller arıyor.

6. Gaziantep Büyükşehir Belediyesi

Aylin Alpay – Whirlpool Corporation Türkiye Pazarlama Direktörü

Film yöresel kodları çok iyi okuyarak, seslendirme ile de algıyı tamamlamış. Bu kadar hızlı sürede haberlerde konu olması ve birçok mecrada organik izleyiciyi yakalaması da işin başarılı olduğunun göstergesi.

Utkan Emre Başar – Saatchi & Saatchi Istanbul Kreatif Direktörü

Antep ve yemek zaten özdeşlemiş şeyler. Ama Antep bundan daha fazlası, bu film de Antep’in (ya da Gaziantep’in) farklı yönlerini, yerel yüzlerini gösteriyor bize. Bilirsiniz biz de memleketçilik önemlidir, muhabbet açıcı bir soru hatta pazarlığın başlangıç cümlesidir. Bence bu film tam da bunu sıcak bir dille yapıyor. Hem Antep’i anlatıyor hem de Anteplilerin kalbine oynuyor. Fatma Şahin’in sesi ise güzel bir ayrıntı.

 

Bunları da beğenebilirsin
1 yorum
  1. Ayça Hazar diyor

    Teb reklamında kadın oyuncunun sadece neredeyse hiç konuşmaması toplumsal eşitsizliği gözler önüne sermiyor mu? Bankacılık markalarında çoğu zaman erkek figür kullanılması ve bankanın avantajlarını bir erkeğin anlatması onu erilliğe mahkum etmez mi?

Cevap bırakın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak.