Ahmet Burçin Baysak ve Seren Köroğlu yorumluyor

Pronet Pazarlama Direktörü Ahmet Burçin Baysak ve 4129Grey Kreatif Direktörü Seren Köroğlu, Campaign Türkiye Temmuz sayısı için geçtiğimiz ayın dikkat çeken reklamlarını yorumluyorlar.

1- Columbia


Ahmet Burçin Baysak – Pronet Pazarlama Direktörü

(1) Columbia. Marka, hedef kitlesi ve ihtiyaçları ile son derece uyumlu, ses getirecek başarılı bir kampanyayı hayata geçirmiş. Çok yönlü, son dönemlerde marka özü ile inovasyonu bu kadar başarılı birleştirebilen sayılı projelerden biri olmuş.

Seren Köroğlu  – 4129Grey Kreatif Direktörü

(1) Columbia. Ürün olarak ne kadar mantıklı tartışılır ama sunum crafting’i gayet başarılı. İyi bir survival aracı olmasa da iyi bir PR aracı oldu. Hem markanın hem de bir süredir sessiz duran ajansın bir nebze gündeme gelmesini sağladı.

2- Garanti Bonus

Ahmet Burçin Baysak – Pronet Pazarlama Direktörü

(2) Garanti Bonus. Reklam, yakaladığı içgörüyü farklı bir anlatımla ekrana getirmeyi başarmış. Bu sayede de ortaya sonuna kadar izlenen ve hedef kitlesi ile üst seviyede duygusal bağ kuran bir iş çıkmış.

Seren Köroğlu  – 4129Grey Kreatif Direktörü
(2) Garanti Bonus. Batesmotelpro yıllar içinde kendini çok geliştirdi. Hikaye anlatımı konusunda da bayağı bir yol katetti. Doğru cast seçimi de (Narcos dizisinden tanıyıp sevdiğimiz Pablo Escobar’ı Baba rolünde izliyoruz) bu işin izlenebilirliğini arttırıyor. Hepsinin gözlerinden öperim.
3- Opet

Ahmet Burçin Baysak – Pronet Pazarlama Direktörü

(3) Opet. Marka, en tehlikesiz gibi gözüken reklam yıldızı seçimi sonunda kendisini bir anda, tüm tartışmaların ortasındaki kişi ile özdeşleştirir durumda buldu. Futbola yatırım yapan hemen hemen tüm  büyük yerli markaların yatırımlarını azalttığı ya da sonlandırdığı son dönemlerde, bu tip yatırımlar, riskleri de içerisinde bulunduruyor. Markanın pozitif algısına olumsuz etkisi olması muhtemel. Marka mesajının reklamın ilk saniyeleri ile sınırlı kaldığı bu reklamda marka imajına olumlu katkı sağlayamamak da yatırım açısından sıkıntılı olmuş gözüküyor.

Seren Köroğlu  – 4129Grey Kreatif Direktörü

Milli takımdan da Arda’dan da gına geldiği günlerdeyiz. O yüzden objektif bir değerlendirme yapmak zor. Evet, bu bir reklam ve evet, (3) Opet ile milli takım ancak bu kadar birleşir ve evet, Bahadır Karataş bayağı iyi bir yönetmen, cast olarak da bir tek Arda’yı kullanmaya izin var… Ama 96 sn. nedir yahu? Ve evet, kısası da var.

4- Türkiye İş Bankası

Ahmet Burçin Baysak – Pronet Pazarlama Direktörü

(4) Türkiye İş Bankası. Bu kampanya hakkında bir yorumum yok.
Seren Köroğlu  – 4129Grey Kreatif Direktörü

(4) Türkiye İş Bankası. 
Azıcık uzun bir Cem Yılmaz filmi ile bu sefer hayırlı bir iş vurgulanıyor. Bence reklam güzel, kampanya güzel, ayrıca anlatılan kitabı da bayağı merak ettim. Bana The Goonies gibi geldi. Ufak kuzenlerden bir karne çalabilirsem “Mars’a nasıl giderim?” kitabına da ayrıca sulanacağım.
5- Kapişle.com

Ahmet Burçin Baysak – Pronet Pazarlama Direktörü

(5) Kapişle.com. Tartışma yaratacak bir kullanım ile dikkat çekmeyi ve hızlı bir bilinirlik yakalamayı hedeflemiş. Ve fakat sayısız markanın yer aldığı ve rekabetin en yüksek olduğu bir kategoride farklılaşma noktasını vurgulamakta ve neden markayı tercih etmek gerekir cevabını vermekte eksik kalmış gözüküyor.

Seren Köroğlu  – 4129Grey Kreatif Direktörü

(5) Kapişle.com. Reklamın kreatifi Ali Batı’yla hiç tanışmadım ama takip ettiğim kadarıyla çok yönlü, üretken bir insan kendisi. Bu reklamı da hem yazmış hem çekmiş. Bence en başarılı işi değil ama işinin her aşamasına hakim bir kreatif. Bence saygıyı hak ediyor. Bu reklam da böyle olmuş, ellere sağlık.
6- Maybelline

Ahmet Burçin Baysak – Pronet Pazarlama Direktörü

(6) Maybelline. Görsel olarak çok başarılı bir reklam ortaya çıkmış. Branding’in yüksek olduğu, marka mesajının net olarak ulaştırıldığı bir çalışma.

Seren Köroğlu  – 4129Grey Kreatif Direktörü

(6) Maybelline. Daha önce görmediğim bir reklam filmiydi. Şimdi YouTube’dan baktım. Böyle craft yönü ağır basan filmler ülkemizde pek becerilemiyor. Zaman az, yetenek az, para az… Merve de pek sempatik görünmüyor zaten… Ben beğenmedim ama Allah sahibine bağışlasın tabii. Dislike.

*Bu yazı ilk olarak Campaign Türkiye Temmuz 2016 sayısında yayınlanmıştır.

Bunları da beğenebilirsin

Cevap bırakın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak.