25 yılı “okumak”

25 yıl boyunca Kristal Elma yaratıcılığın yarıştığı ve yaratma cesaretinin ödüllendirildiği bir organizasyon oldu. Ancak cesur markalar ve hesaplanabilir riskleri üstlenen yöneticiler, yaratıcı çalışmalar ortaya çıkarabildiler ve bu sayede başarılı oldular.

Yaratıcı işlerin hayata geçişindeki yapım süreçleri de, bizzat içlerinde yaratıcılık barındıran aşamalar oldular. Bir fikrin ilk çıkış noktasından prodüksiyon, post prodüksiyon ve medya planlamaya giden yolculuğunda, yaratma cesaretinin ne kadar önemli bir yer tuttuğunu gördük. Yaratıcılık, her yerde ve sürecin her evresinde var oldu ve olmaya devam edecek.

Biz 25. yıldan aldığımız cesaretle, Kristal Elma’yı 4 gün sürecek bir yaratıcılık festivaline dönüştürerek, sadece reklamcı ve reklamverenler için değil, yapımcılar, medyacılar, dijital dünya ve diğer tüm paydaşlarımız için, yaratıcılığın ve fark yaratmanın yüceltildiği 4 tam gün tasarladık.

25. Kristal Elma Yaratıcılık Festivali ile ilgili çalışmalar hız kesmeden devam ediyor. Dünya ligindeki konuşmacılara yaptığımız davetlere art arda olumlu yanıtlar geliyor. Festival programı da gün geçtikçe son haline yaklaşıyor. Reklamcılık ekosistemindeki sektörlerin de festivale katılımlarına dair çalışmalar sürmekte. Yarışma kategorileri ve jüri listeleri de son hallerini almak üzereler.

Tüm bunlar dört nala devam ederken, bir yandan da 25. yıla yakışır sürpriz bir kitabın hazırlıkları da sürüyor. Sevgili Gürül Öğüt’ün editörlüğünde hazırladığımız bu retrospektifte, Kristal Elma’nın ilk ortaya çıktığı günden bugüne yaşanan heyecanlar, göğüs gerilen zorluklar, krizler, ödül törenleri ve Kristal Elma’nın bilinmeyenleri bir kitapta bir araya geliyor.

25 yıllık Kristal Elma arşivi ilk kez bir araya gelirken, bu vesileyle, eski başkanları, jüri başkanlarını, Kristal Elma komitesinde birçok kristal hikayeye tanık olmuş meslektaşlarımızı dinliyoruz. 1988’de Sayın Acıman’ın “Her yıl tekrarlanacak Kristal Elma Ödülleri Yarışması’nı başlatmamızın amacı; reklam sektörünün yaratma yeteneğini motivasyon yoluyla yükseltmektir” diyerek yola çıkardığı Kristal Elma’nın 25 yılına ışık tutacak bu belgeyi, 25 Eylül gecesi sektöre armağan etmek istiyoruz.

Güzel ve heyecan veren bir yolculuğa çıktık; bu sene bir başka olacak. Tüm sektörümüzü, tüm paydaşlarımızı, tüm marka sahiplerini, 25-28 Eylül’de Kristal Elma Yaratıcılık Festivali’ne bekliyoruz.

Alper Üner / RD Başkanı

Bu yazı Campaign Türkiye’nin Ağustos 2013 sayısında yayınlanmıştır.