Sen Pınar’la büyüdün sıra köylü kardeşinde

10 sene önce

0

TV reklamlarının ‘dönemsellik’ trendlerine bakarak ekonominin ne yöne gittiğini, anlamak mümkün. İyi bir reklam izleyicisiyseniz son birkaç yılda hangi kesimlerin alım gücünün arttığını tahmin edebilirsiniz. İşte benim reklamlara bakarak son on yılda gördüğüm Türkiye fotoğrafı:

• 2000’lerin başı küçük esnafın dönemiydi. Bankalar KOBİ kredileri için muslukları açmış, esnafa özel kredi kartları geliştirmişti.

• KOBİ’lere kredi verilirken, tabii ki birer de otomobil de satmak gerekti.

• Ticari safkanların satış patlaması da bu döneme rastladı. Doblo’lar Kangoo’lar hayatımıza böyle girdi ve hala başrolde. “Hafta içi mal taşı, haftasonu çoluk çocuk pikniğe, lay lay lom” temalı reklamlar…

• Sonra emlak fırtınası esmeye başladı. Fazlaca bir analize gerek yok. Düşen faizler orta sınıfın ev sahibi olmasını kolaylaştırınca bu dalga kaçınılmazdı…

• 2010’lardan itibaren anlıyoruz ki çiftçi-köylü şahlanıyor. Üst gelir grupları ve büyük kentler büyümede satüre olunca reklamveren de artık kırsal kesimi hedefleyen dalgaya geçti.

• Mesala Vodafone Çiftçi Kulübü diye bir şey var.

• Reklamlarda türkünün, bağlamanın dozajı arttı.

• Çiftçinin kara gün dostu DenizBank, borcu hasat sonrası kapatan bir kredi kartı çıkardı. Tropikal bir adada saz çalan Kubat’la Beyaz türkü düeti.

• Turkcell’in “çekim gücü” türküsünü Anadolu’dan ezgilerle dinledik.

• Garanti’nin tavukları bile şehre yeni göçmüş şark kurnazı şivesiyle konuşuyor.

• Zaman Gazetesinin ‘kardeşlik’ temalı reklamı, efil efil Anadolu kokuyor. TTNET’in Şener Şen’li serisi Mümkünlü’de başlayan bir “Adım adım Türkiye” projesine dönmüş durumda.

• Borucuların, pen’cilerin elektro sazla çalınan kötü kötü türküleri var…

Sonuç: Şehirli, modern, ne istediğini bilen, Leonard Cohen konserlerini kaçırmayan, köpeği, avukatı, psikoloğu olan kardeşim; artık reklamlara tahammül edemiyor musun? Üzülme yalnız değilsin; kentli insana özgü bu zor beğenme hissi sadece sana mahsus değil… Sen artık fazla büyüdün, sana satacak ürün sayısı azaldı. Çünkü büyüdün, büyüdün sen Pınar’la büyüdün…

Levent Ertem

Campaign Türkiye Yayın Danışmanı

levent@campaigntr.com

[arrowlist]

  • Bu yazı Campaign Türkiye’nin Aralık sayısında yayınlanmıştır.

[/arrowlist]