Sanat sponsorluğu işletmeleri geliştirir

Forbes Councils Member Henry Kurkowski, şirketlerinin sanatı ne gibi amaçlarla desteklediklerini açıklarken, kendi gelişimlerinin yanı sıra toplum ve şehirlerin gelişmesine nasıl katkıda bulunduğunu anlatıyor.

Sanat sponsorluğu söz konusu olduğunda, kurumsal ortaklıklar bir dayanak noktasıdır. Çoğunluk, sanatın bir topluluğa getirdiği temel değerler nedeniyle şirketlerin bu tür bir desteğe katıldığına inanıyor. Ancak  sanat alanındaki kurumsal sponsorluğun ardındaki mantık, bu hedefin çok ötesine geçiyor. Bir şirket sanata yatırım yaptığında, aslında bir işletme olarak kendi finansal sağlığını ve başarısını sağlamaya çalışıyor demektir. Günün sonunda, sanat sponsorluğu işletmeleri büyütür. Bunun nasıl çalıştığına bir göz atalım.

Sanatın Finansal Etkisi

Sanat ve kültür endüstrilerinin kendi toplumlarında nasıl iş yaptıklarını anlamak için sanatın finansal etkisini iyi anlamamız gerekir. Bir rapora göre; ABD sanat ve kültürel ekonomik faaliyeti 2016’da etkileyici bir büyüme kaydetti ve ABD ekonomisine inşaat sektöründen yaklaşık 60 milyar dolar daha fazla katkıda bulundu. Aynı yıl içinde sanat sektörü, Amerikan ekonomisine tarım sektöründen yaklaşık beş kat daha fazla katkıda bulundu.

Ayrıca tüm bu bilgilere sanatın 2016’da ABD GSYİH’sine 804 milyar dolarlık katkıda bulunduğunu ve bunun da Kanada veya Rusya’nın GSYİH’sinin yarısından fazlası olduğu gerçeğini de ekleyin. Kanada için GSYİH 2016 yılında 1.536 trilyon dolar iken, Rusya’da 1.285 trilyon dolar idi.

İş Geliştirmede Sanatın Gücü

Toplum liderleri, kırsal toplumları canlandırmak için sanatın ve yaratıcı sektörlerin ekonomik gücünden yararlanıyor.

Ulusal sanat ajansları ile ortaklaşa çalışan National Governors Association (Ulusal Valiler Derneği), kırsal toplulukların göç, yoksulluk, eğitim olanakları ve altyapı eksikliği gibi konulara özgü ekonomik zorlukların üstesinden gelmelerine yardımcı olmak için “Sanat ve Yaratıcı Sektör Yoluyla Kırsal Refah: Valiler ve Devletler için Kırsal Faaliyet Rehberi”ni yayınladı. Rehber kitap, kendi sanat ve kültürel varlıklarını büyütmelerine ve bunlardan yararlanmalarına yardımcı olacak eylem planları sunarak bu toplulukların gelişmesine yardımcı olacak önerilerde bulunuyor.

Kurumsal Vizyonerler Başı Çekiyor

2018’de Kuzey Amerika’nın sanat sponsorluğu ilk kez 1 milyar doları aştı. Sanatı destekleyen 1 numaralı sektörü bankacılıktı. Bankacılık sektörünün ardından sanatın en büyük iki sponsoru profesyonel hizmetler ve finansal hizmetler oldu. Bu kategoriler; avukatlık, yönetim danışmanlığı, yatırım danışmanlığı ve muhasebe gibi meslekleri kapsar ancak bunlarla sınırlı değildir. Sanata sponsorluk yapan dördüncü en büyük sektör ise sigortaydı.

Bu sektörler yalnızca sanatı toplumla daha da iç içe hale getirmek için desteklemiyor. Bunu yapıyorlar çünkü bu kültürel organizasyonlarla yaptıkları çalışmalar, kendi işletme ve şirket kültürleri üzerinde olumlu bir etkiye sahip. Şirketler günümüzde giderek daha fazla toplum katılımı, etik ve sosyal sorumluluk açısından değerlendiriliyor. Birçok kurumsal vizyoner, daha yoğun kültürel katılımın ve toplumla bağlantılı olmanın değerini anlıyor. Bu tür bir katılım, şirketler için tüketicilerin, çalışanların ve yatırımcıların gözünde öne çıkma fırsatının kilidini açıyor. Aynı zamanda rekabette de öne çıkmanın bir yolu.

Sanat kuruluşlarıyla yapılan ortaklıklar yalnızca toplumu desteklemeye yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda iş hayatında daha iyi olmak için de akıllı, proaktif adımlardır.

Sanat, Şehirlerin Gelişmesine Yardımcı Olur

Genç iş gücü, harika bir yaşam kalitesine sahip olabilecekleri yerlere taşınmayı ve burada yaşamayı sever. Sanat, bu kaliteyi zenginleştirmede büyük rol oynar bu nedenle canlı bir sanat ortamı, işverenler için önemli bir unsurdur. Sanat, insanları cezbeder, bu da işletmeleri cezbeder ve tüm bunlar bir şehrin vergi gelirini artırmasına yardımcı olur.

Sanat ve iş dünyası birlikte toplumları geliştirmek ve birbirlerinin büyümesine yardımcı olmak için olağanüstü bir ekiptir. Bu argüman göz ardı edilemez. Kurumsal liderlerin, şirketlerinin sanat ve kültür kuruluşlarıyla ortaklıklar kurmasının önünü açmasının nedenlerinden biri de budur. Bu yüzden sanatı desteklemek iyi bir iştir.

Henry Kurkowski

Forbes Councils Member

 

 

 

Bu yazı ilk kez Campaign Türkiye’nin 113. sayısında yayımlanmıştır.