Tam Doğuş Grubu’nun Star TV’yi satın alması sonrası kanallar arası rekabet nasıl sonuçlanacak diye merak ediyorduk ki, reyting ölçümü askıya alındı. Şu an bazı gayrı resmi rakamlar elden ele dolaşsa da yeni Star’ın tepedeki reyting sıralamasını nasıl etkilediği tam belli değil. Reytinglerin bir süre rafa kalkması en çok yenilenen Star’a yarayacak. Çünkü Doğuş’un aldığı Star, son 2-3 yıldır Doğan Grubu tarafından, bence biraz da isteyerek “reytingi frenlenen” bir kanal konumundaydı. Doğan’ın medyada küçülme hedefi nedeniyle sık sık satışı gündemde olan bir kanala fazla yüklenmemesi de normaldi. Ayrıca grubun lokomotif kanalı konumundaki Kanal D’nin de önünü kesmek istememeleri gayet doğal. Sonuç olarak Doğuş, önemli bir reyting kanalını aldı ama yıllardır “3,5’uncu” sırada bulunan bir markaydı bu…
Yeni kanala planlama yaparken yaşanacak zorluklar neyse ki bu ara döneme geldi. Yani şimdi elde deneme yanılma yaparak izleyici tepkisini ölçebilecek kısa bir dönem var. Oysa yeni yıla acımasız reyting karneleri ile girilse, kanal yönetimi bırakın deneme yanılma lüksünü belki bazı acil kararlarla yanlış da yapabilirdi…
Evet, yeni transfer Muhteşem Yüzyıl’ın açık ara birinciliklerinin tadını çıkaramıyorlar ama yeni yarışma, kuşak programlar ve dizilere “ince ayar” yapacak zamanı kazandılar.
Yeni dönemde planlama yapan Star yönetimine benim de naçizane birkaç tavsiyem var:
- Behzat Ç. büyük olasılıkla Muhteşem Yüzyıl ya da İffet gibi gibi gün birincilikleri alan bir dizi olamayacak. Çünkü ortalama TV izleyicisi tarafından takibi zor bir yapım. Sizden ricam, reytingi ne olursa olsun bu dizinin arkasında olun. Bilinçli reklamverenin de, tiryakisi çok olan bu diziyi destekleyeceğinden eminim…
- Eser Yenenler’in sunduğu “Eyvah Düşüyorum” çok iyi başladı. Hem Eser çok başarılı hem de format çok neşeli. Ben olsam saatini biraz daha erkene alırım. Hatta prime-time’a sıradan bir dizi yerine Eyvah Düşüyorum’u koyup bir test ederim…
- Star’la birlikte Şampiyonlar Ligi ve UEFA maçlarının da el değiştirmesi bizi kaleci Rüştü’nün her yerinden öpen Ertem Şener’den kurtardı… Ne olur, NTV’nin deneyimli spikerlerine “Burası reyting kanalı, bol hamaset yapın” diye talimatlar vermeyin de artık ağız tadıyla maç izleyelim…
Levent Ertem
Campaign Türkiye Yayın Danışmanı