Pepsi reklama 600 milyon dolar ayırdı ama…

PepsiCo, 2012’de reklam ve pazarlama yatırımlarının 500 – 600 milyon dolar olacağını açıkladı.  Bu rakamla ezeli rakibi Coca-Cola’nın reklam yatırımını geçmiş olacak. Coca Cola reklam yatırımını 400 milyon dolar olarak açıklamıştı.

Bunun yanında Pepsi iş gücünün %3’ünü yani 8700 kişiyi işten çıkaracağını da açıkladı. İşten çıkarma operasyonlarına 2014 yılına kadar devam etmeyi planlayan Pepsi, bu sayede yaklaşık 1.5 milyar dolar kar edecek.

Organizasyonel yapıda değişiklik yaparak Pepsi’nin markalarının bulunduğu ülkeler arasındaki iletişimi kuvvetlendirmek isteyen şirketin CEO’su Hugh Johnston “Önceliklerimiz nedeniyle zor kararlar vermek durumunda kaldık. 2012 yılı bizim için bir geçiş dönemi olacak” diye konuştu.

Şirket’in satışları 2011’de yüzde 15 artarak 65,5 milyar dolara ulaştı, kârı ise   yüzde 2 artarak 6,5 milyar dolar oldu.

Kaynak: BrandRepublic