Müşterilerimize ilham olmayı amaçlıyoruz

Arçelik, “Dünyaya Saygılı, Dünyada Saygın” vizyonuyla sürdürülebilirliği üretimde, üründe, bayide, sahada, tüm operasyonlarının merkezine koyuyor. Uzun zamandır gezegen ve iklim dostu çözümler geliştirmeye odaklanıyoruz. Enerji verimliliği ve yenilenebilir enerji uygulamaları konusunda önemli ilerlemeler sağladık. Sadece 2021 yılında yaklaşık 9 ton geri dönüştürülmüş balık ağı atığını ve yaklaşık 234 ton endüstriyel iplik atığını, fırın, çamaşır ve bulaşık makinelerinin plastik parçalarının üretiminde kullandık. Atık yumurta kabuklarını, biyobozunur plastikler ile bir araya getirip %100 biyomalzeme içerikli buzdolabı yumurtalıkları üretiyoruz. 2017 yılından bugüne kadar çamaşır makinesi, yıkayıcı-kurutucular ve klima gibi birçok ürünün çeşitli parçalarının üretiminde yaklaşık 114 milyon geri dönüştürülmüş pet şişe kullandık. 

Marka iletişimlerimizi de sürdürülebilirlik odağında belirledik. Arçelik markamız “İyiliği Aşkla Tasarlar” sloganıyla çıktığı yeni yolculukta odağına sorumlu üretim ve sorumlu tüketimi aldı. Beko markamızla çevre dostu ürün serimizi tüketicilerimizle buluşturduk. Grundig markamızla dünyaca ünlü şef Massimo Bottura’nın gıda israfıyla mücadele eden “Food for Soul” projesini desteklememiz neticesinde dünyada açılan Refettorio’ların sayısı 13’ü buldu. 

2050 yılına kadar net sıfır emisyona ulaşma hedefimiz var. Küresel sıcaklık artışını 1.5°C ile sınırlamak amacıyla Bilim Temelli Hedefler Girişimi’yle uyumlu olarak belirlediğimiz Kapsam 1, 2 ve 3 emisyonlarımızı 2030 yılına kadar 2018 yılına oranla %50,4 azaltmayı hedefliyoruz. Altyapısı uygun olan tüm Arçelik üretim tesislerinde %100 yeşil enerji kullanımını, enerji verimli ürünlerin üretiminin ve kullanımının artırılmasını sağlamak gibi iddialı hedeflerimiz de var. 2030 yılına kadar yenilenebilir enerjiye ve enerji verimliliğine minimum 50 milyon Amerikan doları yatırımı yapmayı ve tüm üretim tesislerinde ürün başına enerji tüketimini %45 oranında azaltmayı hedefliyoruz. 

Ar-Ge ve inovasyon yetkinliklerimizle “gezegeni iyileştiren” teknolojiler geliştiriyoruz. Sektörümüzün en enerji verimli ürünlerini tüketicilerimizle buluşturuyor ve bu ürünlerin tercih edilmesi için farkındalık çalışmaları hayata geçiriyoruz. 2021 yılında ciromuzun %51,6’sını enerji verimli ürünlerin satışından elde ettik. 

Bir ilke imza atarak deniz ve okyanuslardaki canlıların hayatını tehdit eden mikrofiber plastik atıkları %90’a varan oranda engelleyen çamaşır makinesi filtresi geliştirdik. Bu teknolojiyi açık inovasyon örneği olarak tüm şirketlerin kullanımına açtık. 

SaveWater teknolojimizle kurutma makinesinde toplanan su, çamaşır makinesinin ilk yıkama suyu olarak kullanılabiliyor. Bulaşık makinelerinde biriken durulama suyunu da ön yıkamada kullanarak su tasarrufunu destekliyoruz. 

Heyecan verici bir alan olan metaverse’te ise sadece yer almak adına verimsiz bir yarışa dahil olmaktan ziyade tüketiciye olabilecek en yüksek seviyede fayda sağlamayı hedefliyoruz. Çevresel koşulları simüle edebilen metaverse ortamını ve Birleşmiş Milletler’in Sürdürülebilir Kalkınma Amaçları’nı kapsayacak yeni projeleri takip ediyoruz.  

Odağına sürdürülebilirliği alan bir şirket olarak tüketicilerimizi de harekete geçirme hedefiyle Türkiye’nin önde gelen sivil toplum kuruluşlarının temsilcileri, bilim insanları, iklim aktivistleri ve sanatçılardan oluşan ve ortak akıl platformu olan Arçelik İyilik Geliştirme – İyi-Ge Kurulu’nu kurdu. İyi-Ge’nin başlattığı “İklim Dostu Hareket” ile müşterilerimize sürdürülebilir bir yaşam için ilham vermeyi amaçlıyoruz. Türkiye’nin ilk iklim dostu mağazasını bu sene müşterilerimizle buluşturduk. 

Genç nesil tüketici, toplumsal faydayı, sürdürülebilirliği, çeşitliliği ve kapsayıcılığı önemsiyor. Bu konudaki net duruşları, bize de ilham oluyor. Z kuşağının fikirlerinin, tercihleriyle paralel olduğunu görüyoruz. Çalışacakları şirketlerin bireysel hak ve özgürlüklere saygılı olmasını, çevresel ve toplumsal sorunlarla aktif olarak mücadele etmesini bekliyorlar. Genç ekip arkadaşlarımızın sosyal konulardaki hassasiyetleri ve fikirleri, çalışmalarımıza da yeni bir boyut getiriyor. 

Arçelik, Türkiye’deki hemen her haneye ulaşan, 7’den 70’e herkesin tanıdığı ve sevdiği bir marka. İşe alım yaparken de bunu net olarak gözlemliyoruz. Arçelik’in amaç odaklı bir şirket olması ve sürdürülebilirlik alanındaki faaliyetleri, birçok çalışan için Arçelik’i daha anlamlı kılıyor. Yakın zamanda şirketimizde yaptığımız kültür araştırmasının sonuçları sürdürülebilirlik vizyonumuzun çalışanlarımız tarafından da sahiplenildiğini net bir şekilde ortaya koydu. 

Sürdürülebilir teknolojiler üreten bir şirket olarak, ürün ve faaliyetlerimizle gezegenimiz ve toplumumuz için değer yaratmamızın çalışanların motivasyonu üzerinde pozitif bir etkiye sahip olduğunu söyleyebilirim.

Akın Garzanlı

Arçelik Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı

Bu yazı ilk kez Campaign Türkiye’nin Sürdürülebilirlik Özel sayısında yayımlanmıştır.