Marka-müşteri ilişkisi derinleşiyor

Açıkhava reklamcılığı şüphesiz dünyanın her yerinde erişim ve bilinirlik adına en geçerli reklamcılık stratejilerinden biri olarak yerini ve önemini koruyor. Açıkhava reklamcılığı geniş kitlelere erişim imkânı sunduğu için oldukça önemli bir etkiye sahip. Bununla birlikte bu alan, reklamcılık sektöründe zamanın beklenti ve tercihlerine bağlı olarak değişime uğramaya devam ediyor. Bu doğrultuda açıkhava reklamcılığı, hedef kitlenin dikkatini statik reklam panolarından çok daha fazla çekebilen dijital teknolojilere doğru evrildi.

Out of Home Advertising Association of America’nın (OAAA) yaptığı araştırmayla farkındalığın arttığı dijital açıkhava reklamcılık alanı etkileşim oranının da yüksekliğiyle gözlerin bu alana çevrilmesini sağladı. Dolayısıyla bu iki mecrada birbiriyle konuşan entegre kampanyaların sayısında bir artış yaşıyoruz. Açıkhava reklamcılığı doğası gereği yaratıcı uygulamalara açık, her türlü yeniliği, gelişmeyi ve iyi fikri gerçekleştirebilecek kaslara ve uygulama alanlarına sahip. Öte yandan her gün gelişen teknolojiler ve yeni çıkan ürünler açıkhavayla uyumlu hale geldikçe sokaklarda boy göstermeye başlıyor. Dijital dünyanın esnek, hedeflenebilir, kişiye, lokasyona, zamana, hava durumu vb. dış etkenlere bağlı hedeflenebilir, gerçek zamanlı ve ölçülebilir özellikleri açıkhava mecrasına uyarlanıyor. Teknolojinin getirdiği yeniliklerle açıkhava reklamcılığı alanında önümüzdeki günlerde daha fazla yenilikle karşılaşacağımızı düşünüyoruz. 

3D reklam panoları dünyanın dört bir yanında karşımıza çıkıyor ve görenlerde hayranlık uyandırıyor. Kullanıcılar, bu söz konusu reklamların sosyal medyada fotoğraf ve videolarını paylaşarak pazarlama hamlesinin erişimini ve popülaritesini artırıyor. Bu anlamda AR ve 3D reklamcılık, kullanıcı deneyimini bir sonraki seviyeye taşımaya ve daha derin marka-müşteri ilişkisi kurmaya da katkı sağlıyor.

Mevcut durumda 2018 sonrası artan dijital ünite sayısı ve ünitelerin altyapı uygunluğu, henüz tek başına yeterli değil. Kitle iletişimi için klasik açıkhava ürünleriyle birlikte kullanılması gerekiyor. Dünya genelinde açıkhavanın dijitalleşmesiyle Türkiye’yi kıyasladığımızda gidilecek yolumuz olduğunu görüyoruz. Teknoloji maliyetlerinin dövize endeksli olması bu alanda dönüşüm ivmesini yavaşlattı. İlerleyen günlerde alt yapısı dijital dünya ile entegre olmaya daha uygun ürünlerin hayatımıza girmesini ve mevcut ürün ağının yaygınlaşmasını bekliyoruz. Lokal kampanyalarda doğru hedef kitleye nokta atışı çalışmalar için uygun dijital açıkhava ürünleri mevcut ve bu alanda ihtiyacı karşılayan hatta oldukça verimli çalışmalar yapılıyor. 

Özge Bakırçalı
Yapı Kredi Marka Yönetimi Direktörü 

Bu içerik ilk olarak Campaign Türkiye’nin 130. sayısında yayımlandı.