Kreatif olmak için garip zamanlar

Bu yılki Campaign Big Awards jürisine öncülük eden Ana Balarin, bu dönemde kreatif tarafta çalışmayı eski dönemlerle karşılaştırıyor ve bugünün kreatif sürecine değiniyor.
Kreatif olmak için ne garip bir zaman… On yıl önce, ailenize yaşamak için ne yaptığınızı anlatmanız yeterince zordu (yani aslında sadece kamerayı tutuyorsun?) oysa şimdi bu, neredeyse imkânsız hale geldi.

Günümüzde kreatif olarak zamanımızın çok çok azını kusursuz bir senaryo yazmak, bir sanat galerisine layık tasarımlar yaratmak ya da büyük fikirler üretmek için geçiriyoruz. Ayrıntılara dikkat etmek, yeni bir zanaat türü olarak yani imkansızı gerçekleştirilebilir hale getirmek ile karşımıza çıkar oldu;.

19. yüzyıla dönersek Mark Twain yeni fikirlerin öldüğünü belirtmişti. Bundan 90 yıl sonra ise Steve Jobs yaratıcılığın bağlantılarla ilgili olduğunu bağırıyordu. Bu günlerde ise –eski kavramları geri dönüştürüp şaşırtıcı ilişkiler kurmanın ötesinde- modern yaratıcılığın üç farklı mesajı bir araya getirmesi bekleniyor:

– Paketlenip yakalanması zor bir şemsiye altına bir araya getirmek,

– Meksika’daki bir ev hanımı ile Singapur’daki bir millenial için aynı anda cazip olacak – ve dört farklı platformda da var olabilecek.

Şimdi bunu ailenize açıklamaya çalışın. Ya da herhangi bir başkasına.

Yaptığımız ve yaşadığımız ticaretin boyutunun tıpkı Mad Men’deki Peggy Olson veya Don Draper’in dünyasındaki gibi olduğunu düşünmek istiyoruz ama gerçek şu ki 1993 yılından bu yana uluslararası ödül değerlendirme odaları dışında zekice bir poster veya rahatsız edici derecede uzun bir komik duraklama görülmemiştir.

Bugün filtrelerle, merceklerle, emojilerle birlikte bir şeyler yaratıyoruz. Çalışmalarımızın büyük kısmı beş inçlik ekranlarda takdir ediliyor. Ve robotlar… Kulağa ürkütücü geldiği kadar eğlenceli de. Referans bulmak hiç bu kadar kolay olmamıştı. En belirsiz kaynaklardan aldığımız ilham; mecazi değil, gerçekten de parmaklarımızın ucunda. İş birlikleri giderek karşılıklı bir şekilde faydalı hale geliyor. Ve nihayet uzun saatler de rahatsız edici olmaya başladı.

Belki zarif reklamlar yaratıp ses çıkaramıyoruz ama dünya çapında sohbetler başlatan heykeller inşa edebiliyoruz. Milyonlarca insanın egzersiz yaptığı kampanyalar oluşturabiliyoruz. Algıları değiştiren alternatif gerçeklikler yaratabiliyoruz. Ve insanların ucuz şakalara gülmelerini sağlayabiliyoruz.

Bir kreatif olmak için ne kadar da güzel bir zaman!

Ana Balarin
Mother Londra Kreatif Direktörü