Kol kola girelim Koka Kola içelim!

En sonda söyleyeceğimi baştan söyleyeyim: Koka Kola reklam kampanyasını hiç beğenmedim.

Tamam global bir marka lokal motifleri işleyerek ‘glokal’ bir reklam kampanyası yapmış olabilir. Bu örnek de, üniversitelerin reklam, pazarlama ya da iletişim bölümlerinde iyi bir mezuniyet tezi örneği olabilir. Dünya devi Coca-Cola bilmem kaç ülkede yerel okunuşlarla ürün çıkarttı diye örnek verilebilir… Starbucks yıllardır Türk kahvesi satıyor, McDonald’s menüsünde de “köfteburger” var gibi…

Türkiye’de 50’inci yılını kutlayan Coca-Cola’nın böyle bir uygulamayla farkındalık yaratmaya ihtiyacı var mıydı? Bence yoktu. Çünkü Coca-Cola markası o kadar değerli ve oturmuş bir marka ki, adındaki ‘C’leri zaten okuma yazma bilmeyenler bile yıllardır ‘K’ olarak okuyor. Bana kimse reklamcılık kitaplarındaki ‘küresel düşün, yerel hareket et’ klişesinden filan bahsetmesin. Bu ürün ülkenin gelenekleri ya da kültürel farklılıkları ön plana çıkarılıp pazarlanamayacak kadar değerli bir marka.

Bu markaya bu saatten sonra Koka Kola demek, inanın iPhone’a Türkçe “Ayfon” demek kadar komik olmuş.  Kaldı ki reklam filmi de, Türkiye’nin yerel motiflerine saygı duyan global bir markadan çok, MHP’nin ‘seçim klibi’ gibi olmuş. 7’den 70’e her kesimden insan bize özgü kavramları kullanıyor. Koka Kola da C’lerini atınca “bizden biri olmuş” gibi bir anlam mı çıkarmamız gerekiyor?

Dünya obeziteye savaş açmışken, gazlı içecekler okul kantinlerinde yasaklanırken, şekere zehir muamelesi yapılırken Coca-Cola’nın bu ‘yerel değerlerle’ sempati toplamaya çalışması bana hiç samimi gelmedi. Bir kutu kolada 7 ‘küp şeker’ kadar kalori olduğunu zero’sunun light’ın da mideyi aynen şişirdiğini, içindeki asidin dişleri mahvettiğini biliyoruz. Fakat yine de senden vazgeçemiyoruz. Sen kıpkırmızı logonla, benzersiz tadınla bir dünya devisin. Bol buzla içilince hakikaten ‘oh’ dedirtirsin, pizzanın yanında vazgeçilmezsin, ‘hayatın gerçek tadısın’ ve her zaman Coca-Cola’sın…

Bence sen buradan yürü.

 

Levent Ertem

Campaign Türkiye Yayın Danışmanı

@ertembey

 

Bu yazı Campaign Türkiye’nin Mayıs 2014 sayısında yayınlanmıştır.

 

 

Bunları da beğenebilirsin
1 yorum
  1. PINAR KAYNAK diyor

    LEVENT BEY, YAZINIZ “BEN BUNLARIN HEPSİNİ DEMİŞTİM BU KADAR OLUR” YAZISI OLMUŞ, ALWAYS LEVENT ERTEM:)

Cevap bırakın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak.