Keşke ben yapsaydım: Mert Bitmez

Bu ay, Ogilvy&Mather Metin Yazarı Mert Bitmez‘in “Keşke ben yapsaydım” dediği işin ne olduğunu öğrendik.

Marka: Axe

Ajans: Bartle Bogle Hegarty, Londra

Kampanya: Don’t Rely On Fate

Yayın Dönemi: 2014

Axe zaten uzun zamandır “karşı konulmaz” oluşu üzerinden iletişim kuruyor. Bu filmden önce basılı mecralarda da çok çok iyi işleri olmuştu. Ama bu film, markanın vermek istediği mesajı en üst noktada verdiği film bence.

İlk çağdan başlayıp günümüze kadar uzanan bir aşk hikayesi izliyoruz. Sevdiği kıza çağlar boyunca ulaşmaya çalışan ama hep aksiliğin beteriyle karşılaşan kahramanımız, tabii ki filmin sonunda üstüne Axe sıkıyor ve kız dibinde bitiveriyor. Üstelik bu kez “yine” başlarına gelecek olan talihsiz bir kazadan kurtuluyorlar. Biz tam “hmmm” derken “Don’t Rely On Fate” sloganı geliyor, tüyler diken diken oluyor.

Tabii filmdeki “ulaşamama” sahnelerinde Vezüv Yanardağı’nın patlayışı, Titanik’in batış anı, İkinci Dünya Savaşı gibi tarihi olaylara gönderme yapması ve sahneler arası geçişlerin etkileyiciliği de filmi on numara yapmaya yetiyor. Jingle’a da bir parantez açalım, (Three Dog Night grubunun “One is the loneliest number” parçası bence çok iyi seçim) parantezi kapatalım.

Axe – Don’t Rely On Fate

Bu yazı Campaign Türkiye Mart 2015 sayısında yayınlandı.