IAB Türkiye 2018 Dijital Reklam Yatırımları verilerini açıkladı

IAB Türkiye AdEx-TR sonuçlarına göre dijital reklam yatırımları, 2017’ye oranla yüzde 14,2 oranında artarak 2,47 Milyar TL’ye ulaştı.

Display reklam yatırımları 2018’de yüzde 15 büyüyerek 1,41 milyar TL oldu. Display reklamlar kategorisinde en büyük payı 959 milyon TL ile Gösterim ya da Tıklama Bazlı Reklam Yatırımları aldı. Video reklam yatırımları yüzde 31’lik büyümeyle 353 milyon TL olarak gerçekleşirken, Native 101 milyon TL’ye ulaştı.

Ücretli Sıralama Yatırımlarını içeren Arama Motoru Reklam Yatırımlarının büyüklüğü 923 milyon TL olurken, İlan Sayfaları Reklam Yatırımları 113 milyon TL’ye çıktı. Geçtiğimiz dönemlerde küçülme gözlemlenen E-posta yaklaşık 5 milyon TL’lik yatırımla bir önceki döneme göre yüzde 3 küçüldü. Oyun İçi reklamlar ise 17 milyon TL’lik büyüklüğe erişti.

Sosyal Medya reklamlarının %79’u mobil

Mobil reklam yatırımları 1,4 milyar TL olurken, 411 milyon TL’lik büyüklüğe ulaşan Sosyal Medya reklamlarının yüzde 79’u mobil cihazlarda yer aldı. Programatik satın alma 2018’de de artışını sürdürdü ve büyüklüğü 1,64 milyar TL’ye çıktı.

IAB Türkiye Başkanı Neslihan Olcay, “e-Marketer 2018’de global reklam yatırımlarının 628,6 milyar dolara ulaşacağını ve yüzde 43,5’lik payla dijitalin reklam endüstrisinin çekici gücü olacağını öngörüyor. Türkiye, görece zor olarak değerlendirebileceğimiz bir dönemde dijitalde yine çift haneli büyümeyi başardı. 2018’de yüzde 31’lik büyüme ile öne çıkan videonun, Adil Kullanım Kotasının kalkmasıyla birlikte 2019’da da benzer bir çizgiyi takip edeceğini öngörüyoruz. Önümüzdeki yıl itibarıyla IAB Türkiye AdEx-TR’nin hesaplanmasında metodolojik bir değişikliğe gitmek ve sektöre daha ayrıntılı bilgi vermek de planlarımız arasında yer alıyor.” dedi.

2018

(Mio TL)

2017

(Mio TL)

Değişim
Dijital Reklam Yatırım Toplamı 2.470,56 2.162,55 14,2%
Display Reklam Yatırımları 1412,75 1.227,75 15%
Gösterim ya da tıklama bazlı 958,85 879,66 9%
Video reklam yatırımları 352,65 269,50 31%
Native 101,26 78,59 29%
Arama Motoru Reklam Yatırımları 923,25 814,49 13%
Ücretli sıralama yatırımları 923,25 814,49 13%
İlan Sayfaları Reklam Yatırımları 112,97 102,51 10%
Diğerleri 21,58 17,80 21%
E-posta 4,98 5,13 -3%
In-gameadvertising 16,61 12,67 31%
Yaratıcı işler, mevcut müşterilere yapılan CRM çalışmaları, SEO yatırımları dahil değildir.
Sosyal Medya Reklam Yatırımları 410,99 340,29 21%
Sosyal medya reklam yatırımları 410,99 340,29 21%
Mobil 1391,54 1.093 27%
Programatik 1638,25 1.411 16%

Sosyal Medya, Mobil ve Programatik, Format Bazlı Dijital Reklam Yatırımları içinde yer aldığından ayrıca toplama eklenmemelidir.

 

Türkiye mobil reklam pazarı hızla büyüyor

Bunları da beğenebilirsin

Cevap bırakın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak.