Farklılaşma için yenilikçi üretim

Teknolojinin gelişmesi ile birlikte internet bağlantı hızlarındaki artış, birçok cihazın artık internet desteklemesi ve sadece internete bağlı bir cihaza sahip olan bir kişinin içerik tüketimi yapabilmesi, OTT sektörüne hızlı bir büyüme yaşattı. Fakat pandemi dönemi içerisinde kullanıcıların neredeyse her alanda dijital ekosisteme girmiş olması, sürekli ev hayatına geçiş, günlük kolektif ve bireysel eğlence için dijital hayata dönmemiz, akış servislerinde geçirilen sürenin yüksek oranda artmasını sağladı.

Bu sebeple platformlar yoğun talebi karşılamak ve kullanıcı alışkanlığını sağlamak için daha fazla içerik lisanslamaya ve gösterilmemiş içerikleri göstermeye odaklandı. Yapım setlerinin de bu dönem içerisinde durdurulması ile birlikte daha bağımsız içeriklerin üretimi ve üretilmiş fakat lisanslanmamış projelerin de önemini artırdı.

Pandemi döneminde içerik tüketiminin tanımı da değişti ve OTT yayıncılığının lisanslama alanındaki coğrafi engelleri hızlı aşıyor olması, sadece iç pazarda değil, globalde de yeni hikayeler ve prodüksiyon arayışını hızlandırdı; hızlı tüketim, yeni keşif ve deneyimlere odaklanıldı.

Normalleşme sürecinde teknolojik gelişmelerle de, hem üretim hem tüketim hem de yayıncılık paradigmalarının büyük oranda değişeceğini öngörüyoruz. Kullanıcıların bu dönem içerisinde dijital akış servislerini keşfetmesi ve kullanım alışkanlıklarının artması ile akış servislerini günlük hayatlarına hızlı bir şekilde entegre ettikleri görülüyor. Bu sebeple normalleşme sürecinde de bu ilgi daha yerleşik ve aidiyet duygusu daha oturmuş şekilde gerçekleşecektir. Bu dönem içerisinde kullanıcıların yeni medya alışkanlığını benimsemesi, platformların da bu rekabet ortamında yenilikçi üretim ile farklılaşmasını sağlayacaktır. Dijital kullanımın hayatımızın her alanına nüfuz etmesi ile üretim ve tüketimi dijital dönüşüm doğrultusunda anlamak ve yapılandırmak konusunda tüm yapıların konsantrasyonu artmış durumda. Önümüzdeki normalleşme sürecinin trendleri, pandemi döneminde eksponansiyel derecede artan verilerde gizlidir. Bu verilerin analizi sonucunda ise farklılaşma, yenilikçi üretim ve tüketim sağlayacaktır.

Puhu TV Proje ve İş Geliştirme Müdürü

Anıl Taşhan

Bu yazı ilk kez Campaign Türkiye’nin 111. sayısında yayımlanmıştır.