Cannes’ı kapsayıcılıkla tasarlayalım

Creative Equals’tan Stephanie Matthews, bu yıl meydana gelen bazı ciddi değişimlere dikkat çekiyor. Gelecek yıl, endüstrinin herhangi bir seviyede sürdürülebilir etki yaratabilmesi için yatırımını artırması gerektiği düşüncesinde.

Bu, benim Cannes’a katıldığım ikinci yılımdı. Neler olduğunu biliyordum. Terleyeceğimi biliyordum, bu yüzden hafif giysiler giydim. Croisette’de çok fazla inip çıkacağımı biliyordum, bu yüzden düz ayakkabılar giydim. Baktığım her yerde gördüğüm “Fransız suyu”/rosé ile uzun, çalışma haftasına ayak uydurmam gerektiğini biliyordum. Trenler, uçaklar ve otomobiller. Yatlar, sürat tekneleri ve helikopterler…

Bu yıl Cannes Lions’da kazanan herkese tebrikler. Genişleyen bir fuar haline geldi, neden hepimizin orada olduğumuzu unutmak kolay: İkonik Palais des Festivals’de sınıfının en iyisi yaratıcılığı görmek için. Fark ettiğim şey, kırmızı halıyla kaplı 24 basamağıyla büyük merdiveni kullanamıyorsanız, Palais’e asansörler ve rampalarla erişebilirsiniz. 

Teknoloji markalarınızın, medya sahiplerinizin ve ajans ağlarınızın çoğunun etkinlik alanları doğrudan sahildedir. Erişmek için merdivenlerden aşağı inemezseniz girme şansınız yok. İskeleden bir tekneye binmek için zıplıyorsunuz. Cannes’daki tekneler, plajlar, adalar ve yatlar erişilebilirlik düşünülerek yapılmadı. Erişilebilirlik olmadan kapsayıcı olunmaz. Başkaları dahil edilmek üzere tasarlanmalıdır.

Geçen yıl Cannes’da geleceğin yetenekleri için daha adil fırsatlar sunarak müttefik olmak ve harekete geçmek için sektöre meydan okudum. Brixton Finishing School’dan Ally Owen, DigiLearning’den Lisa Goodchild ve Maria McDowell’den Lollipop ile geleceğin sektörel yeteneklerine #CannesForAll girişimiyle destek olduk.

Cephas Williams, güçlü Lydia Amoah liderliğindeki Black at Cannes ile birlikte siyahi yaratıcıları Cannes’a getiren Black Out’u başlattı. Elizabeth Anyaegbuna ve Mélanie Chevalier liderliğindeki Bloom ve WACL, güvenli alanlar sağlamak için ortaklık kurdu.

Mali destek alan aktivist gruplar sayesinde bu yıl bazı ciddi değişimler yaşandı. Gelecek yıl sürdürülebilir etki yaratmak için endüstri, yatırımını artırmalı.

Eşitsizlik konusunda harekete geçmek için Cannes’dan daha iyi bir fırsat olabilir mi? Havada ağır bir zenginlik ve güç kokusu var. En iyi 100 CMO ve işletme müdürü için Cannes’daki pek çok kritik konuşma, kapalı kapılar ardında gerçekleşiyor.

Azınlığın yararına olan sistemi bozmayı mı seçecekler? Kamera arkasından, kamera önü ve reklamların yerleştirildiği medya kanallarına kadar bütçenin nasıl ve nereye harcanacağı konusunda daha adil ve sorumlu seçimlerle harekete geçme zamanı.

İlk 100’den kaç tanesi çevresel, sosyal ve yönetişim çerçeveleri veya pazarlama stratejileri kapsamında kendilerini ve ajanslarını bundan sorumlu tutuyor?

Cannes Lions’ın arkasındayım, buna şüphe yok. Küresel reklamcılık ve pazarlama takviminin en önemli demirbaşlarından birine katılma ayrıcalığına sahip oldum. Sadece birçok yönden, yeniden düşünerek yapılabilirdi.

Eşitlik olmadan gerçek kapsayıcılık olmaz, öyleyse bir düşünün kim eksik? Kimler dikkate alınmıyor? Herkes için Cannes, sektörümüzdeki herkesi kapsayan bir Cannes anlamını taşır. Hepimiz gelecek nesil için Cannes Lions’ı geleceğe hazırlamak adına harekete geçebiliriz.

Stephanie Matthews
Creative Equals Kapsayıcılık Ortağı, Bloom Bağımsız Yönetim Kurulu Üyesi

 

Lions’ta Çeşitlilik, Eşitlik ve Kapsayıcılıktan Sorumlu Başkan Yardımcısı Frank Starling, Matthews’in yazdıklarına cevaben şu yorumları paylaştı:

“Cannes Lions’ı her yıl daha erişilebilir hale getirmeye kararlıyız ve bu yıl 2024 için yeni çözümler belirlemek ve halihazırda kaydettiğimiz ilerlemeyi de geliştirmek için erişilebilirlik ve kapsayıcılık yapısını test ettik. Cannes Lions’ta bu yıl, delegeleri desteklemek için ilk özel erişilebilirlik destek ekibimizi kurduk ve ayrıca Palais sağlık alanları, çocuk bakımı, sahnelerimizde ASL (Amerikan işaret dili) tercümanları, hizmet ve duygusal destek hayvanlarının barınması gibi girişimler başlattık.

Bu alanda birlikte sürekli ilerleme kaydedebilmek için ortaklarımızla birlikte çalışmaya devam edeceğiz. Geri bildirim için teşekkür ederiz, daha kapsayıcı ve erişilebilir olmaya çabalarken topluluklarımızın nerede daha fazla destek isteyeceğini bilmek, geliştirebilmemiz için çok önemli.”

 

Bu içerik ilk olarak Campaign Türkiye’nin 134. sayısında yayımlandı.