Cannes Lions 2023’te Grand Prix kazananlar

Campaign UK Muhabiri Charlotte Rawlings, bu yılın Grand Prix kazanan kampanyalarını kategorilerine ayırarak derledi.

Film Lions

Apple, bu kategorideki iki Grand Prix kazananından biriydi. 30 saniyelik film, Apple kullanıcılarının Leon adlı bir kertenkelenin üzücü ölümünü yakalayarak mesajları düzenlemesine ve geri almasına olanak tanıyan özelliklerine ışık tutuyor. Kertenkeleyle ilgilenen adam, sahibine haber veriyor ancak Leon hayata geri döndüğünde mesajı hemen geri çekiyor.

ITV ve Campaign Against Living Miserably “Son fotoğraf” ile Grand Prix kazandı. 90 saniyelik film, insanların kendi canlarına kıymadan önce çekilmiş son görüntülerini göstererek intiharın her zaman intihar gibi görünmediğini anlatıyor.

Ajans: Adam & Eve/DDB, London

The Lion for Change

Kore Ulusal Polis Teşkilatı, aile içi şiddet mağdurlarının polisi aramaları için yeni bir yol yarattı. “Knock knock“, tacizcinin farkına varmasını önlemek için yetkilileri uyarırken mağdurların sessiz kalmalarını sağlıyor.

Ajans: Cheil Worldwide, Seoul

Sustainable Development Goal Lions

“Nereye yerleşmeli” adlı web sitesi, yaşam maliyeti krizi ve Polonya’nın bazı bölgelerinde nerede iş ve konut bulunabileceği hakkında bilgi verdi. Küçük şehirlerde daha fazla fırsat olduğu tavsiyesinde bulundu ve yerel yönetimlerden gelen, mültecileri gelmeye davet eden mesajları iletti.

Reklamveren: Mastercard

Ajans: McCann Poland, Warsaw

Titanium Lions

Tuvalu adası, tarihini, kültürünü ve devlet hizmetlerini koruma taahhüdüyle metaverse’te ulusun dijital ikizini yarattı. Çalışma, yükselen deniz seviyelerinin adayı on yılı aşabilecek bir süre içinde sular altında bırakacağı iddiasında bulundu.

Reklamveren: The Government of Tuvalu

Ajans: The Monkeys (Accenture Song’un bir parçası), Sydney

Creative Commerce Lions

Teslimat uygulaması Hungerstation, sipariş vermek için farklı mutfaklara bakan insanların göz hareketlerini takip etti. Uygulama daha sonra kullanıcıya, “bilinç” yüzeyine çıkmadan önce “bilinçaltı”nın ne tür yiyecekler yemek istediğine dair veriler sağlıyordu.

Ajans: Wunderman Thompson, Riyadh

Creative Effectiveness Lions

Cadbury, küçük işletmelerin reklamını yapmak için aktör Shah Rukh Khan’ın yardımına başvurdu. Khan her küçük işletmenin reklamını yapamadığı için makine öğrenmesi, Khan’ın yüzünü haritalandırmak ve sanki küçük şirketlerin adını söylüyormuş gibi görünmesini sağlamak için kullanıldı.

Ajans: Ogilvy, Mumbai

Creative Strategy Lions

Fransa’nın elektrikli otomobiller için halka açık şarj istasyonları talebini karşılayamamasıyla (bir milyar elektrikli otomobile karşılık 80.000 halka açık şarj istasyonu) Renault, kullanıcıları ülke genelinde 680.000 ev şarj istasyonuna bağlayan bir uygulama geliştirdi.

Ajans: Publicis Conseil, Paris

Innovation Lions

Augmental, ellerini veya ayaklarını kullanamayan felçliler için tasarlanmış, dille çalışan bir cihaz geliştirdi. Kullanıcıların, telefon veya oyun sistemi gibi diğer Bluetooth bağlantılı cihazları, dillerini cihazın yüzeyinde gezdirerek kontrol etmelerini sağladı. Wunderman Thompson, ürün için marka desteği ve marka deneyimi sağladı.

Ajans: Wunderman Thompson Lima ve Augmental, San Francisco

Mobile Lions

Yemek dağıtım şirketi Pedidos Ya’nın uygulaması, kullanıcılarına paket servislerinin durumu hakkında değil, Dünya Kupası ödülünün Katar’dan Arjantin’e yolculuğu hakkında anlık bildirimler gönderdi.

Ajans: Gut, Buenos Aires

Brand Experience & Activation Lions

EA Sports ve Apple arasındaki “Fifa 23 x Ted Lasso” ortaklığı, Apple TV+ programı Ted Lasso’dan kurgusal futbol kulübü AFC Richmond’u ve unvanı veren karakterini Fifa 23’e getirdi.

Creative B2B Lions

İş dünyası liderlerinin Birleşmiş Milletler’in hedefleri doğrultusunda acilen harekete geçmesini sağlamak için B3 Menkul Kıymetler Borsası ve BM Küresel İlkeler Sözleşmesi, Earth’ü bir şirkete dönüştürdü. Hatta borsada halka arz olarak lanse edilerek iklim değişikliği ve yoksulluk gibi alanlardaki performansı gözler önüne serildi.

Reklamveren: B3 Menkul Kıymetler Borsası

Ajans: AlmapBBDO, Sao Paulo

Creative Data Lions

Stella Artois bu kampanya için sanat tarihini kullandı. Marka, Stella Artois’in yıllar boyunca resimlerde görünme olasılığını sağlamlaştırmak için kendi tarihsel verilerini sanat tarihi verileriyle birleştirdi.

Ajans: Gut, Buenos Aires

Direct Lions

Adidas, markanın Down Sendromlu ilk sponsorlu sporcusu Chris Nikic’i, sporla ilgili deneyimlerini ve nörolojik açıdan farklı sporcuların eksikliğini yansıttığını gösteren bir filmde gözler önüne seriyor. Adidas, nöroçeşitlilik gösteren farklı sporcuların maratonda her zaman yer alabilmesini sağlamak adına Runner321 formasını (Down Sendromu – trizomi 21’in tıbbi terimine atıfta bulunarak) oluşturmak için Boston Maratonu sponsorluğunu kullandı.

Ajans: FCB Toronto

PR Lions

DoorDash, Sevgililer Günü’nde kendini sevmeyi öne çıkarmak için insanları kendilerine bir buket sipariş etmeye teşvik etti. Gül buketi, 11 gül ve bir Rose seks oyuncağı içeriyordu. Marka aynı zamanda bu romantik günü, kadınların mastürbasyon yapmasıyla ilgili tabulara meydan okumak için kullanmak istedi.

Ajans: Gut, Los Angeles

Media Lions

Dove, insanlardan TikTok’ta kullanıcının cildini güzelleştirirken aynı zamanda kemik yapısını değiştiren ve makyaj yapan popüler bir güzellik filtresine sırt çevirmelerini istedi. “#TurnYourBack” kampanyasında Alex Light, Louise May ve Millie Mclay gibi influencer’lar, “Bold Glamour” filtresinin neden kötü etkileri olduğunu açıklayarak takipçilerini filtreyi kullanmayı bırakmaya teşvik etti.

Ajans: Ogilvy, London ve David, Madrid

Social & Influencer Lions

Samsung, Gen Z’ye markanın YouTube reklamlarına gizlediği (algoritmadan yararlanarak) ücretsiz telefonları bulma görevini verdi. Bu hedefli reklamların özellikle Gen Z’yi hedef almasını sağlamak için insanlardan Galaxy Z Flip4 ile ilgili doğru anahtar kelimeleri aramaları istendi.

Ajans: Chep Network, Sydney 

Industry Craft Lions

JR Group, Japonya’daki istasyonlarla ilgili hikayeler için tarihi arşivlerde ve sosyal medyada arama yapmalarını sağlayarak insanları demir yollarıyla bağlayacak bir yol buldu. Bu çalışma; her tren istasyonu için ahşap kesim tarzı damgaların oluşturulmasını, daha fazla insanı farklı istasyonları ziyaret etmeye ve yeni yerler keşfetmeye teşvik eden damgaları toplamaya yarayan bir uygulamayı kapsıyordu.

Ajans: Dentsu Inc, Tokyo

Digital Craft Lions

Serena Williams’ın 2022’de emekli olmasının ardından Nike, bu kadar yüksek bir performansı uzun süre korumak için gerekenleri avatarlarlar aracılığıyla anlattı. Çalışmadan toplanan veriler, Nike ürünlerinin yanı sıra sporcularının performansını iyileştirmek için kullanılıyor.

Ajans: AKQA, Sao Paulo / AKQA, Portland / AKQA, Melbourne

Film Craft Lions  

Kendrick Lamar’ın We Cry Together adlı şarkısı için yaptığı kısa film, duygusal olarak birbirini istismar eden bir çift arasında geçen ancak cinsellikle sonuçlanan bir kavgayı anlatıyor. 

Ajans: PgLang, Los Angeles

Design Lions and Creative Business Transformation Lions

Microsoft, Batı Afrika’daki göçebe Fulani halkının ölmekte olan bir dili korumasına yardımcı oldu. Marka, daha önce sadece konuşulan bir dil olan Pulaar için ilk alfabeyi oluşturan iki Fulani kardeşle ortak çalışmıştı. Microsoft, performansını iyileştirmek için alfabede düzeltmeler yapılmasına yardımcı oldu ve ardından onu dünyanın her yerindeki bilgisayarlarda kullanıma sunarak daha erişilebilir hale getirdi.

Ajans: McCann, New York

Entertainment Lions and Entertainment Lions for Gaming

Mobil oyun Clash of Clans, 10. yılı için oyunun tarihini derinlemesine inceleyen uzun metrajlı bir belgesel filmi yayınladı. Ancak 10 yıllık geçmişi yerine oyunu 40. yıl dönümüymüş gibi hayal etti. Film, oyunu 1982’de yaratılmış gibi gösterdi ve oyunun sahte arcade ve 8 bitlik versiyonları da dahil olmak üzere döneme özgü sunumlarını tasvir etti.

Ajans: Wieden & Kennedy, Portland

Entertainment Lions For Music

Bu kategoride iki Grand Prix kazananı vardı. İlki, İngiliz Şarkıcı-Söz Yazarı Kiwanuka’ya ve Beautiful Life adlı parçasının videosuna gitti. İngiltere merkezli yapım şirketi Smuggler London tarafından yaratıldı ve Amerikalı film yapımcısı Phillip Youmans tarafından yönetildi.

İkinci Grand Prix, “The Great” adlı filmiyle Apple’a gitti. Marka, 3 Aralık Dünya Engelliler Günü sebebiyle iki dakikalık filmde erişilebilirlik özelliklerini ön plana çıkardı. Yedi farklı engelli insanı ve Apple cihazlarını günlük yaşamlarında nasıl kullandıklarını gösteriyor. Filmde Ses Tanıma ve Algılama Modu gibi özellikler sergileniyor.

Entertainment Lions for Sport

İki dakikalık film, hızlı hareket eden doğası nedeniyle görme engelliler için basketbolu takip etmenin ne kadar zor olabileceğini vurguluyor. Reklamda hareketi izlemek için uzamsal ses ve yapay zeka destekli braille (körlere özel) klavye gibi destekleyici ekipmanlar kullanan, Ulusal Basketbol Birliği’nin bir oyunu hakkında yorum yapan ilk görme engelli kişi olan Cameron Black rol alıyor.

Reklamveren: Michelob Ultra

Ajans: FCB New York

Pharma Lions

Eurofarma, Parkinson hastalarının günlük yaşamlarını etkilemeden yüz egzersiz rutinlerini gerçekleştirmelerine yardımcı olmak için bir uygulama geliştirdi. İnsanların günde ortalama 2,5 saatini sosyal medyada gezinerek geçirdikleri tespit edildi, bu veriden yararlanılarak geliştirilen uygulama, hastaların yüz hareketlerini kullanarak sosyal medyada gezinmesine olanak tanıyor.

Ajans: Dentsu Creative, Buenos Aires / Dentsu Creative, New York / Dentsu Creative Chicago

Health & Wellness Lions

Partners Life, konu hayat sigortası olduğunda Yeni Zelanda’nın dünyada en az sigorta yaptırılan coğrafyalardan biri olduğunu vurgulamak için cinayet gizemi dizisi The Brokenwood Mysteries ile birlikte çalıştı. Partners Life, her bölümün sonunda öldürülen karakterleri hayata döndürdü, böylece ölümlerine şaşkınlıklarını ifade edip, hayat sigortasının önemini vurgulayabildiler.

Ajans: Special, Auckland

Health Grand Prix for Good

Publicis Groupe CEO’su Arthur Sadoun’un hastalık deneyiminden ilham alan Kanserken Çalışma girişimi, iş yerinde kanser damgasını silmeyi amaçlıyor. Kanser ve diğer kronik hastalıklarla yaşayan personellere iş konusunda garanti vermek için mücadele ediyor.

Reklamveren: Memorial Sloan Kettering Cancer Center

Ajans: Publicis, Chicago / Publicis Conseil, Paris / Le Truc, New York / Digitas, New York / Saatchi & Saatchi Health, New York / Publicis Groupe UK, London

Print & Publishing Lions

Lübnan yayını, basına gizli tutma çağrısında bulundu ve editörü Gebran Tueni’nin ölüm yıl dönümünü 2011’den beri zorla kapatılan altı gazeteyi yeniden canlandırarak onurlandırdı. Gazete, eski gazetecilerinin hikayelerini yayınlayarak onlara saygısını eski gazetelerde olduğu gibi gösterdi.

Reklamveren: Annahan Newspaper

Ajans: Impact BBDO, Dubai

Radio & Audio Lions

Telekom şirketinin “Avukat”, “Reklam ajansı” ve “Striptiz kulübü” başlıklı üç reklamında bir avukat, bir reklamcı ve bir başka müşteri, bir striptiz kulübüne yapıştırılan senaryoları gördükten sonra Skinny reklamlarını “ücretsiz” olarak okuyor. Senaryoya göre, bulundukları yere yakın bir duvar “Sıska binlerce kişiyi kayıt maliyetlerinden kurtarıyor”.

Ajans: Colenso BBDO, Auckland

Outdoor Lions

İnsanların seyahat etme nedenlerini kutlayan bu çalışma, 512 uygulamayı içeriyordu. Sınır kontrolleri sırasında sorulan ortak soru üzerinde gelişti: “Ziyaretinizin amacı nedir?” Uygulamalarda, daha şeffaf bir seçeneğin yanı sıra standart “iş” ve “eğlence” cevapları verilmişti . Ayrıca 32 kısa filmden oluşan bir dizi de çalışmalara dahildi.

Reklamveren: British Airways

Ajans: Uncommon Creative Studio, London

Charlotte Rawlings
Campaign UK Muhabiri

 

Bu içerik ilk olarak Campaign Türkiye’nin 134. sayısında yayımlandı.