Cannes 2023’ten beş çıkarım

EssenceMediacomX’ten Sue Unerman: “Yapay zeka, eylemde çeşitlilik ve amaç, mizahın gücü ve büyük markaların dönüşü bu yılki festivalin ana temaları arasındaydı.”

1. Yapay Zeka

Yapay zekanın en geniş anlamıyla sektörümüz üzerindeki etkisi hakkında pek çok tartışma yapıldı. Yapay zekayı gayet rahat bir şekilde deneyimleyen ve kullanan iyimserlerden, meslekleri ve etik üzerindeki etkilerinden endişe duyan kötümserlere kadar birçok farklı görüş yer aldı. Tabii ki iki grup arasında bir ortak nokta da var (dönüşüm konusunda iyimser, kaos konusunda endişeliler) ancak bir kez daha (metaverse’te olduğu gibi) sektör taraf tutuyormuş gibi geliyor. Ve işte ders: Gelecekte bir güne ışınlanın ve kaybeden ekipten biri olduğunuzu hayal edin. Fazla yatırım yaparsanız gereksiz yere nakit harcarsınız. Bilinçli ve dikkatli gelişimin orta yolunu bulun, kesinlikle bir ilerleme olacaktır.

2. Çeşitlilik ve amaç, eylem demektir

Artık herkes eylem ve sonuçların yanı sıra heves arıyor. Yazar, Aktivist, Kültürel Yenilikçi ve MuslimGirl.com’un Kurucusu Amani Al-Khatahtbeh, Inkwell Beach’te değişime yardımcı olmak için bir şeyler yapmanın önemi hakkında konuştu. Etki ne kadar sınırlı olursa olsun, başka bir kişiyi harekete geçirebileceğini ve durdurulamaz bir hareket yaratabilecek kelebek etkiye sahip olabileceğini açıkladı.

The Female Quotient: Lift As We Climb panelinde Condé Nast Chief Business Officer’ı Deborah Brett’in söylediği bir şey aklımda yer etti: “Özür dilemeyin, yanlış anlaşılır diye herkes konuşmaktan ve tavır almaktan korkuyor ama her zaman özür dilemek zorunda değilsiniz, bu bir yolculuk ve herkes bu yolculukta… Gerçekten öyle olana dek öyleymiş gibi yapmak zorunda değilsiniz çünkü işi iş yerinde öğrenmiyorsanız, bir işiniz olmayacak.”

EssenceMediacom’un Küresel Yaratıcı Başkanı Stef Calcraft’ın dediği gibi, öğrenmeyi unutmanız gerekiyor çünkü her şey değişiyor ve eski kurallar geçerli değil. Rakipsiz Aayati Dash Kar (10 yaşında, bu nedenle bu yıl Cannes’ın en genç konuşmacısı olabilir), kendi kuşağının eylem beklediğini ve güzel sözlerle yetinmeyeceğini açıkça belirtti. Dünya Kadın Vakfı oturumunda eşit bir gelecek yaratmak için reklamcılığın gücü üzerine gerçekleştirilen paneli onunla paylaşmaktan heyecan duydum.

3. Mizah 

Mizah Cannes’a geri döndü ancak bu durum, Altınlar ve Grand Prix’lerden ziyade Bronz ve Gümüş Lions’larda daha belirgindi ve bazılarının böylesine küresel bir yarışmada mizahın iyi durumda olup olmadığını merak etmesine neden oldu. Seksin ve amacın sattığını biliyoruz ama mizah da öyle. Örneğin; adım sayaçlı tavuklar ve Oreos’un 2011’deki restorasyonu, mizahın iyi kullanımına bir örnek. 

4. Uygunluk kuralları

Uygunluk düzeyi olmadan erişim iyidir ancak sonuçlar gecikmeli olur. Yeni iletişim ekonomisinde insanlar, görmek veya duymak istemedikleri reklamlar olduğunda vakitlerini oyun oynayarak, çevrim içi alışveriş yaparak, sohbet ederek ve sosyalleşerek geçiriyor. Pazarlama hakkındaki 2012 kitabım “Gerçeği Söyle, Dürüstlük En Güçlü Pazarlama Aracınızdır”da, doğru yerde, doğru zamanda ve doğru mesajla iletişim kurmanın önemine yer ayırdım. Doğru anı bulabilirseniz, doğru mesajı da seçerek ampirik, kanıta dayalı büyüme açısından insanlara ulaşmanın da ötesine geçersiniz.

5. Büyük markalar ve ortaklıklar

Bu yıl Cannes’da iş hayatındaki bazı zorlukları çözen önemli büyük (marka) kazananlar oldu. Pek çok insan bunun tam zamanı olduğunu ve bunu görmenin güzel olduğunu söylüyordu. Dove, herkesin olumlu konuştuğu bir kampanyayla medya Grand Prix ödülünü kazandı. Dove’un uzun süredir devam eden amaç gündemine dokundu ve gerçek eylemi gösterdi.

Kazananların tümü, işi teslim etmek için bir ekibe ihtiyaç duydu. WPP Yönetici Yaratıcı Yönetmeni Reilly, bunun gibi işler yaratmak için gereken muazzam enerjiyi anlamanın önemini, birden fazla kurum ve müşterinin ortaklığının ne kadar önemli olduğunu vurguladı.

Sue Unerman
EssenceMediacomX Chief Transformation Officer

Bu içerik ilk olarak Campaign Türkiye’nin 134. sayısında yayımlandı.