AI’ı geride bırakmak için..

Across the Pond Yönetici Yaratıcı Yönetmeni Jim de Zoete, yapay zeka destekli metin oluşturucuların önüne geçebilmenin düşünme yetimizle mümkün olacağını savunuyor.

Siz bunu okuduğunuzda, teknoloji ilerlemiş olacak ve bu bilgelik cevherlerinin modası geçmiş olacak. 

Çoğu insan gibi ben de üretken yapay zekanın ne anlama geldiğiyle ve daha doğrusu geleceğim için ne anlama geldiğiyle boğuşuyorum.

Resmi olarak titrim, yönetici yaratıcı yönetmen. Yakında executive prompt director olacak mı? Yoksa tamamen yok olacak mıyım? Birkaç hafta önce kendimi eski arkadaşım ChatGPT’ye dönerken buldum.

Ajans çapında hafta sonu e-postasını yazma sırası bendeydi. Amaç, hepimizi bağlantıda tutmak ve haftayı iyi bir şekilde kapamak. Ancak harika müşteri yöneticimiz Hannah ofis dışındaydı. ChatGPT’nin onun adına yazıp yazamayacağını merak ettim.

Birkaç istem geldi: müşteri direktörü, baş yapımcı, Parisli, sinemaya bayılıyor… Bir şeyler elde ettim ve e-postaya, onun adının altına yapıştırdım, kimseye de söylemedim.

Sonra insanlardan kimin güncellemesinin yapay zeka tarafından yazıldığını bulmalarını istedim. Saniyeler içinde fark ettiler. Önceden üretken yapay zekadan biraz korkuyordum ancak onu deneyimledikçe, beni yakın zamanda işsiz bırakmayacağını da hissettim. Tek yaptığı, müşterilerin bize gerçekten ne için para ödediğini vurgulamaktı; özgün düşünme.

Bana iyi yazmanın, iyi düşünmek olduğunu hatırlattı ve iyi bir istem yazmak için iyi bir düşünür olmanız gerekir. İstemimi geliştirmek için çok zaman harcadım. Önemli olan ne iletmek istediğimi düşünmem gerektiğiydi. Anlam ve niyet. Kulağa aşikar geliyor ama ChatGPT düşünemiyor, bu sadece bir infaz aracı.

İyi yazarların iyi düşünüyor da olmaları gerekiyor, yani onlar yakın zamanda işsiz kalmayacak. Sonra ses tonu geliyor. Tüm çalışmalar, ses tonunun neden her şey olduğunu dramatik bir şekilde hatırlatıyordu.

Tüm farklı ekip üyelerinden gelen e-postadaki güncellemelere baktığımda, herkesin benzersiz, tamamen kendine özgü ve bambaşka bir yazı tarzı olduğunu net bir şekilde görebildim. O kadar kişisel ki parmak izlerimiz gibi… Hannah yarı Fransız, yarı İngiliz, iki ülkede çalışıyor ve yaşıyor, savaş temelli belgeselcilik geçmişi var ve süslü dilden epey bir nefret ediyor. Tabii ki hemen sahte olduğu anlaşılacaktı. Bunu nasıl taklit edebilirsiniz ki? Evet, onu Hannah’nın yazdığı tüm kelimelerle besleyebilirsiniz ancak yine de Hannah’nın bilmeden “okyanusta bir damla” yerine “denizde küçük bir sıçrama” ifadesini tercih ettiğini bilmeyecektir.

Birçok yönden bu, yeni bir yaratıcılık çağının başlangıcı olabilir çünkü ChatGPT tarafından ne kadar çok iş üretilirse, her şey o kadar aynı hissedilir. Ne de olsa üretken AI, yalnızca steroidler üzerindeki otomatik tahminden ibaret. Sadece daha önce yapılanlara dayanarak yazabilir. Hepimizin savaştığı şey bu, değil mi?

Eski yönetici yaratıcı yönetmenimin bana söylediği gibi; “ajanslar bir odada düşünen bir grup akıllı insandır”. Bu, onun gerçeği olarak kalır.

Markaların hala söyleyecek benzersiz ve ilginç bir şeyler bulması, sonra da kendilerine has bir şekilde söylemesi gerekiyor. Bunun için düşünmek gerekir ve bunu yapmalarına yardımcı olabiliriz. Aslında bu rol daha da değerli hale gelmiş olabilir.

Artık özgünlük konusu daha da önemli, en azından öyle olmasını umuyorum.

Jim de Zoete 
Across the Pond Yönetici Yaratıcı Yönetmeni

Bu içerik ilk olarak Campaign Türkiye’nin 133. sayısında yayımlandı.