artwork

2. Kristal Elma Yaratıcılık Festivali için sabırsızlanıyorum!

10 yıl önce

0

İlk senesiyle Kristal Elma Yaratıcılık Festivali, sürdürülebilirlik üzerine mesajlar veren konuşmacılar ve olağanüstü kampanyalarla doluydu. İşte size en ilham verici konuşmalardan hazırladığım seçki…

1- Bugünün dünyasında adil dengeyi kurun

Havas’ın dünya genelindeki İcra Kurulu Başkanı ve BETC’nin kurucusu Mercedes Erra, kadın ve erkek arasındaki dengenin kuruluşların gelişimine yardım ettiğine vurgu yaptı. UNİCEF’in 2007’deki Cinsiyet Eşitliği Çalışması’nın önemli sonuçlarına dikkat çekti. Araştırma sonuçlarına göre, kadınlar dünyadaki iş gücünün %66’sını oluşturuyor ve tüm gelirin sadece %10’una, mülkiyetin %1’ine sahip olabiliyorlar. Bu rakamları değiştirmek için herkes kafalarındaki basmakalıp düşüncelerden kurtulmalı. Üstesinden gelmenin en zor olduğu şey, paylaşım ahlakıyla kafalara yerleştirilmiş kültürel değişim.

2- Small World Machines:  Sınırların ötesine geçmenizi sağlayan bir araç

Coca Cola’nın Global Reklam Stratejisti ve Yaratıcı Mükemmellik Bölüm Başkan Yardımcısı Jonathan Mildenhall, olağanüstü kampanyalar sundu. İçlerinden bir tanesi “Small World Machines – Bringing India and Pakistan Together” girişimiydi. Bu makineyle Hintliler ve Pakistanlılar birbirleriyle bağlantı kurdular, etkileşime geçtiler, oynadılar ve mutluluğu paylaştılar. İki taraf da çok fazla ortak yönleri olduğunu keşfetti. Böyle bir girişim, özellikle bugünün dünyasında, engelleri ve kafalardaki kalıpları yıkmanın ne kadar kolay olabileceğini gösteriyor ve bir sürü yeni arkadaş kazandırıyor!

3- Hindistan’daki çocuk ölümlerine dikkat

DDB Mudra’nın ajans başkanı ve yaratıcı yönetmeni Sonal Dabral, su hijyenine dikkat edilmemesi yüzünden gerçekleşen çocuk ölümlerine dikkat çekmek için harika bir kampanya sundu. Film, elleri doğru bir şekilde yıkamak gibi basit çözümlerle ne kadar çok hayatın kurtarılabileceğini göstermekteydi.

4- İnsanları sürdürülebilir çözümler yaratmaları için harekete geçirin

eYeka’nın CEO’su François Petavy, eYeka’nın Unilever için yayımladığı müthiş bir proje sundu. eYeka’nın – potansiyel 250.500 yaratıcı bireyden oluşan – topluluk üyeleri yeni nesil duşlar için orijinal ve devrim niteliğinde bir duş sistemi tasarlayarak bir yarışmada yarışabiliyorlar. Böylece eğlenceli bir deneyim çevre koruma bilinciyle birleşiyor; bir başka deyişle gelecek için sürdürülebilir duş sistemi ortaya çıkıyor.

5- Anahtar kelime olarak inovasyon

JWT Avrupa Dijital ve İnovasyondan Sorumlu Başkanı Christophe Cauvy, bizlere inovasyonun yaratıcılığa bağlı olduğunu öğretti ve şunu söyledi: “İnovasyon önemli çünkü bizim müşterilerimizin kurumsal ve pazarlama stratejilerinin kalbinde yer alıyor.” İnovasyon aynı zamanda diğerleriyle etkileşim kurma açısından bir takım oyunudur. Etkileşim sonucu kişi ilham alır ve yenilik yapar. Cauvy ayrıca Fizik uzmanı Geoffrey West’in daha büyük bir şehrin daha yenilikçi olduğu yönündeki keşfine vurgu yaptı. Geoffrey West’in teorisine göre, 5 milyon yerleşik nüfusu olan bir şehir, 100.000 nüfuslu bir yerleşim yerinden üç kat daha yaratıcı. İstanbul’da yaklaşık 17 milyon insan yaşıyor… Hesaplamayı siz yapın artık!

Peki inovasyon bize son zamanlarda neler gösterdi? Şangay’da tamamı çöpten yapılmış yeni bir Nike mağazasını gösterdi! Hatalarımızdan ders alıyoruz. Geçmiş yıllarda bazı hatalar yapmış büyük kuruluşlar şimdi sürdürülebilir olma yolunda hızla ilerliyor. Uzmanlar esas işleri olarak sürdürülebilirlik üzerine çözümler üretiyorlar ama büyük global kuruluşlar bu konuyu benimsediğinde ve hedef kitlesiyle paylaştığında daha büyük bir etki yaratılmış oluyor.

Önümüzdeki sene de aynı kadroyu ve bu kadroya eklenmiş yeni isimleri görmeyi umuyorum!

Tina Ly / Mazars Denge, Danışman

Bu yazı Campaign Türkiye’nin Ekim 2013 sayısında yayınlanmıştır.