Reklamın azı fazlasından iyidir!

Ligimize biçilen naklen yayın bedelinin yüksek olup olmadığı iki yıldır tartışılıyor. Muhtemelen yeni sezon başlayana kadar da tartışılacak. Tamam, Türk futbolu bir dönem yükselişteydi, endüstrileşme yolunda da önemli adımlar atıldı. Maksat kulüplere ve Milli Takım’a reklam gelirleriyle olabildiğince kaynak yaratmak. Fakat bu reklam geliri için sanki iş biraz “ayağa” düştü. Mesela kulüplerin forma reklam alanlarına bakın. Göğüs reklamı, iki omuz reklamı, arka numara üstü reklamı, şort arkası reklamı, şort önü reklamı… Yani ligde her takım forması için beş ayrı “ilan alanı” satılık. Bu alanların hepsini birden dolduran takım görmedim. Göğüs reklamı kadar önemli sırt reklamını zaten Ülker kapatmış durumda. Bu nedenle maç izlerken futbolcu ismi okuyabilmek olanaksız. Şortun arkasına reklam alan takım bir tek Antalyaspor (Aksa Jenarötör). Play off maçlarında ise ön şort reklamı olarak Galatasaray’da Nikon’u gördük… Avrupa’nın büyük futbol ülkelerinde bu kadar reklam sahası yok. Bizim ligi dışarıda hiç izleyen yokken, dünyada ilgiyle izlenen liglerden daha fazla reklam alanı açmak aslında reklamverenin de işine gelmez. Yani reklamın bu denli fazlası yarar sağlamaz.

Sadece kulüpler değil Milli Takım cephesi de aynı durumda. Evet, TFF’nin sponsorluk gelirleri çok iyi durumda, bunu daha da artırmak gerek. Euro 2012 finallerine katılamayan Türkiye’nin o kadar çok sponsoru var ki, Almanya’nın İspanya’nın (hadi onlar krizde), İngiltere’nin, Hollanda’nın bu kadar destekçisi yok. Federasyon Başkanı ya da Milli Takım hocamız basın toplantısı yaparken arka fonda logo kirliliği oluşuyor. Futbolcuların eşofmanları yamalı bohça gibi, her yerde bir marka. Ne yazık ki çoğu da kalabalığa kurban gidiyor. Her takımın bir ana sponsoru olur, iki de co-sponsor’u… Sponsor sayısı sınırlı olursa markalar da emin olun ona göre ödeme yapacaktır… Peki son durum ne?..

İşte TFF’nin destekçi listesi.

Ana sponsorlar: Nike, Turkcell, Coca-Cola, Efes, TTNet, Mercedes Benz, Garanti, Ülker, THY…

Resmi tedarikçiler: TeknoSA, Sürat Kargo, Acıbadem, Arko Men, Sarar, Powerade…

Levent Ertem

Campaign Türkiye Yayın Danışmanı

levent@campaigntr.com

[arrowlist]

• Bu yazı Campaign Türkiye’nin Haziran sayısında yayınlanmıştır.

[/arrowlist]