Cesur, vurucu ve doğrudan!

 Yazarlar 17 Temmuz 2017 Campaign Türkiye

Cannes Lions Uluslararası Yaratıcılık Festivali’ni takip ederken sizler de “yaratıcı fikrin” bir kategoriye nasıl sığamadığını gözlemlediniz, değil mi? Yaratılan içerik, hangi kategoriye aittir, hangi disiplin sahiplenebilir; ayrıştırmak ne kadar zor. Festivalde tanıştığımız “Graham” ve “Korkusuz Kız”, aynı zamanda hem ‘Direct’ hem de ‘Promo & Aktivasyon’ kategorilerinde yarışıyordu. ‘Promo & Aktivasyon’ kategorisinde Louise Delage’ı ve her Instagram fotoğrafındaki bağımlılık işaretlerini, 21 mültecinin tek başlarına çıkardığı “Liberation” gazetesi ile Avrupalılara verdiği mesajı, oy verme hakkı eşitliği için “Boost your voice”u hep birlikte izledik. Yine bu kategoride, Netflix’in “Narcos” lansmanı için hazırlanan mizahi dili ile öne çıkan, cesur lansmanını seyrederken gülümsedik. Kategoriye isim veren şu “aktivasyon” kelimesi o kadar büyük ki! Doğru tespitin vurucu içerikle hayat bulması, her disiplinden ajansın projesi olabilir. Günümüzde ajansların içeriği, insana doğrudan dokunan metotlarla kurgulamaması bir ahmaklık olur. Yıllardır kayıp olarak aranan bir çocuğun yüzünün demir paraya basılarak tüm Avrupa’da dolaşma kurgusunu da ‘Direct’ kategorisinde izledik. Mülteci topluluğu için yapılan bayrak tasarımının çıkış noktası, can yeleğini gördüğünüzde kalbinize ağrı saplanmadı mı? Ya da IKEA mağazasındaki 25 m2’lik bugünün Suriye dairesinin replikası bir anda silkelemedi mi duygularınızı? Savaşın hüküm sürdüğü ülkenin bir hanesinde uyumaya çalışmak nasıl olurdu; bunu doğrudan yaşatmak etkileyici. İşte bu kadar gerçek ve doğrudan dokundu mu bir fikir insanın kalbine ve aklına; sizi ve davranışlarınızı değiştirebilir. Bizler DOĞRUDAN insanla, geleneksel olan olmayan kanallarda iletişime geçenler olarak; içgörüye dayanan sağlam tespitleri daha cesur hayata geçirmeliyiz. İletişimcilerin olup bitenden nesilleri haberdar etmesi önemlidir. Konu ne olursa olsun; bir ürün lansmanı, cinsiyetler ya da azınlıkların hak arayışı, günümüzün bağımlılıkları ya da yok olması gereken savaşlar, gelenekler...Fikirleri hayata geçirirken daha cesur, daha vurucu olmak umuduyla...

 

Melis Onat
DPID Yönetim Kurulu Başkan Yardımcısı

 

Bu yazı ilk olarak Campaign Türkiye Temmuz 2017 sayısında yayımlanmıştır.

 

Yorumlar (0/0)

Güvenlik kodunu hatalı girdiniz.


Input symbols

EN ÇOK OKUNANLAR

KÖŞE YAZARLARI Tüm Köşe Yazarları

Yapay zeka ve makine öğrenimi

Bülent Hiçsönmez -

Hadi paylaşalım!

Murat Çolakoğlu -

‘Nezaket’

Ömer Erdem -

İnan ki mümkün!

Murat Çolakoğlu -

Hikaye

Akın Arslan -

"İz bırakmak"

Ömer Erdem -

Heyecan verici bir beş yıl

Bülent Hiçsönmez -

Yeni dünyanın büyüme motoru

Bülent Hiçsönmez -

Türkiye YouTube’da ne yapıyor?

Bülent Hiçsönmez -

Fenomenlerin vergilendirilmesi

Yunus Çelikbiz -

Yaşasın asi markalar!

Emre Sayın -

Çal da dinleyelim!

Murat Çolakoğlu -

So long...

Tolga Tuna -