Başarılı kampanyanın anahtarı

Günümüzde pazarlama profesyonellerinin markaları için online videonun önemini her geçen gün daha iyi değerlendirdiklerini görüyoruz. Peki YouTube’da bir günde izlenen toplam video süresinin 1 milyar saate ulaştığı da düşünüldüğünde, online video pazarlama stratejileri belirlerken ve düzenlenen kampanyaların etkisi ölçülürken en çok hangi noktalara dikkat etmek gerekiyor?

Her alanda olduğu gibi, online video alanında da hedeflerin gerçekçi ve ulaşılabilir olması büyük önem taşıyor. Dilerseniz en temel noktalara kısaca göz atalım... Online videonun etkisinin doğru bir şekilde ölçmesine rağmen görüntüleme sayısı tek başına yeterli bir ölçüt değil. Değerlendirme yaparken ek olarak gösterim sayısı, tekil kullanıcı sayısı, bilinirlikte ve hatırlanmada sağlanan artış, izlenme sürelerindeki değişim ve popülerlik artışı gibi noktaların da hesaba katılması önem taşıyor. Online videonun gücünü kullanmak isteyen markalara önerimiz, işe mevcut TV reklamlarını da online video platformlarında değerlendirerek başlamaları yönünde. 2016 yılına ait YouTube Ads Leaderboard listesinin ilk sıralarında yer alan reklamların çoğu TV kampanyaları ile bütünleşen içeriklerden oluşuyor. Online video platformlarının sunduğu imkanlardan biri de önceliği tüketiciye bırakarak reklam süresi ile tüketici dikkati arasında uyum sağlayabilecek seçenekler sunması. Pazarlama profesyonelleri, yaptıkları her çalışma sonunda yapacakları titiz bir değerlendirmenin önemini çok iyi bilir. Bir diğer önemli nokta da zamanlama elbette. Kampanyanın başarısında hedef kitlenin reklam süreleri ile ilgili tercihleri ve bu tercihlerin gün içinde dikkate değer değişiklikler gösterebileceği de göz önünde bulundurulmalı. Markaların planlama yaparken kendi üretim-lansman takviminde yer alan zamanlamalardan çok, trendleri de takip ederek hedef kitleler için önemli dönemlere öncelik vermeleri de isabetli bir yaklaşım olacaktır. Offline ve online içiçe geçmiş durumda, platformlara uygun bütünleşik kampanyalar yaratmak markaların tüketiciye erişimindeki başarının anahtarı olacaktır.

 

Bülent Hiçsönmez
Google Türkiye Ülke Direktörü

 

Bu yazı ilk olarak Campaign Türkiye Mart 2017 sayısında yayımlanmıştır.

Yorumlar (0/0)

Güvenlik kodunu hatalı girdiniz.


Input symbols

EN ÇOK OKUNANLAR

KÖŞE YAZARLARI Tüm Köşe Yazarları