Zynga durgun bir dönemde ama reklam gelirleri arttı

Facebook için yaptığı FarmVille, CastleVille ve CityVille gibi birbirinden başarılı oyunlarla tanınıp daha sonra bağımsızlaşan oyun firması Zynga, 2012 yılı ikinci çeyrek finansal sonuçlarını paylaştı. Sonuçlar beklentilerin oldukça altında çıktı. Aktif oyunların görünürlüğünü yeni oyunlara oranla azaltan Facebook platformundaki değişiklikler, The Ville’in geç başlangıcı ve Draw Something’in günlük aktif kullanıcı sayısındaki azalma bu gerilemenin başlıca sebepleri arasında sayılıyor.

Son çeyrek sonuçlarından sonra Zynga, 2012 için planlanan satın alınan sanal ürünlerin değerini 1,15 milyar dolardan 1,225 milyar dolara çevirdi. Daha öncesinde 1,425 milyar dolardan 1,5 milyar dolara değiştirilmişti.

Zynga’nın kurucusu Mark Pincus’un büyüme hikayesi beklediği çeyrekte reklam gelirleri ise ayrı bir seyir izledi. Son çeyrekte Zynga’nın reklam gelirleri bir önceki çeyreğe göre yüzde 45 büyüme göstererek 28,2 milyon dolardan 40,9 milyon dolara yükseldi. Ayrıca oyundan oyuna görülen reklamlarda da çeşitlilikler oldu. Örneğin CityVille’de sanal ürün karşılığı oyunculara şehirlerine Best Buy açmaları sağlanırken Words With Friends oyununda daha çok geleneksel pop-up reklamlar sürdürüldü.

Draw Something oyununda reklam karşılığı çizilmesi istenen terimler satıldı. Örneğin Milli Hokey Ligi hokeyle ilgili terimler satın alarak ilk reklamverenler arasına girdi.

Son çeyrekte Zynga’nın toplam gelirinin yüzde 12,3’ünü oluşturan halen sanal ürün satışlarına bağlı olarak artan reklam gelirleri şirket için önemli bir gelir kaynağı olacak gözüküyor.

Pincus, Zynga’nın kullanıcıların Facebook, iOS, Android ve Zynga.com platformları arasında karşılıklı oynayabileceği With Friends platformuna uzun vadede olumlu baktığını ifade ediyor. 2013’ün ilk yarısında da lisans anlaşmasıyla uluslararası pazarda büyüyeceklerinden umutlu.