artwork

YouTube’un reklam gelirinde büyüme ilk çeyrekte düşüş gösterdi

2 yıl önce

0

Video devi, Ukrayna’daki savaştan etkilendi ve Apple’ın gizlilik kısıtlamasının neden olduğu doğrudan tepki reklamcılığında dalgalanmalar devam etti; 2022’nin ilk çeyreğinde reklam büyümesinde belirgin bir yavaşlamaya tanık oldu.

Reklam geliri, 31 Mart’ta sona eren çeyrekte yıllık %14 artarak 6.9 milyar dolara ulaştı ve analist beklentilerinden yaklaşık 500 milyon dolar düşüktü. YouTube’un büyüme oranı, 2021 yılının ilk çeyreğinde yayınladığı %49’luk artışa ve bir önceki çeyrekte 8,63 milyar dolarlık reklam geliri elde ettiği %25,4’lük büyüme oranına göre önemli ölçüde düştü.

Google’ın video paylaşım devi de pandeminin ardından 2021’de elde ettiği oldukça dikkat çekici büyüme ile rekabet etmekte zorlanıyor. Bu çeyreğin performansı, önceki yılın en ağır pandemi etkisinin arkasından %84 büyüdüğü 2021’in ikinci çeyreğindeki zirveden sonra art arda yavaşladığı üçüncü çeyreğe işaret ediyor.

26 Nisan Salı günü bir kazanç çağrısında, Alphabet Baş Finans Sorumlusu Ruth Porat yatırımcılara, YouTube’un Ukrayna’yı işgalinin bir sonucu olarak 3 Mart’ta Rusya’daki ticari faaliyetlerinin askıya alınmasından en çok YouTube’un etkilendiğini belirtti. Porat, Google’ın 2021’de gelirlerinin yaklaşık %1’ini Rusya’dan elde ettiğini ekledi.

Platform ayrıca, Ukrayna’daki savaşla ilgili belirsizlik nedeniyle Avrupalı reklamverenlerin reklam harcamalarında bir gerilemeye tanık oldu ve Porat, etkinin 2. çeyrek boyunca devam edip etmeyeceği konusunda “yorum yapmak için çok erken” olduğunu söyledi.

YouTube ayrıca, Apple’ın iOS’ta uygulama izleme konusundaki baskısının bir sonucu olarak, doğrudan tepki reklamcılığında hala dalgalanmalar yaşıyor. Porat, gelir etkisinin “geçen yıl uygulanmasından bu yana tutarlı olduğunu” söyledi.

Ancak Alphabet yönetimi, platformun Temmuz 2021’de küresel olarak başlatılan (kısa formatlı video) YouTube Shorts hakkında umut verici istatistikleri paylaştı. Shorts, bir yılda dört kat artışla şu anda günlük ortalama 30 milyar görüntülemeye ulaşıyor.

Google CEO’su Philipp Schindler yatırımcılara şirketin Shorts reklamlarını “uygulama yükleme” ve “video action” kampanyaları gibi ürünlerle test ettiğini ve “ilk sonuçlardan cesaret aldığını” söyledi.

Google’ın arama kısmı bu çeyrekte güçlü idi ve reklam gelirinde yıllık %24 artışla 39,6 milyar dolara ulaştı. Google’ın toplam geliri %20 artarak 61,5 milyar dolara yükseldi.

Ana şirket Alphabet’in toplam ilk çeyrek geliri %23 artarak 68 milyar dolara yükseldi ancak net kâr giderlerdeki artış nedeniyle 1 milyar dolardan fazla düşüşle – 2021 yılının ilk çeyreğinde 17.9 milyar dolardan 16,4 milyar dolara düştü.

Asya-Pasifik en yavaş çeyreği yaşadı ve %13 artarak 11,8 milyar dolara ulaştı. Bu, 2021’in 4. çeyreğinde kaydedilen %28’lik büyümeye göre önemli ölçüde düştü.

EMEA’nın gelir büyümesi de 2021’in dördüncü çeyreğindeki %34’ten %19’a gerileyerek 20,3 milyar dolara düştü ve şirket bunu Ukrayna savaşının etkisine bağladı.

Çeviri ve Uyarlama: Necla Eylül Durukan

Kaynak: Campaign US

Senin için
Tümünü göster
Canva, grafik tasarım yazılımı platformu satın aldı

Canva, grafik tasarım yazılımı platformu Affinity’yi satın aldı...