Yoğurt markası Chobani’den hayvansal ürünlere “saygı”

Geçtiğimiz kasım ayında bitkisel sütlerinin üretimini duyuran Chobani, yeni ürünleri için reklamlarını geleneksel hayvansal ürünlere de saygılarını sunarak yayınladı. Chobani’nin yaratıcı direktörü Leland Maschmayer, “Kampanyayı yaratırken tipik bitkisel süt markalarının yaptığı hamleyi yapmayı, hayvansal besinleri kötülemeyi istemiyorduk. Süt ürünlerinin süt ürünleri olarak, bitkisel ürünlerin de bitkisel ürün olarak harika olduğunu söyleyen bir kampanyaya ihtiyacımız vardı.” dedi.

Chobani’nin marka içindeki tüm kampanyayı üreten takımı “Neredeyse Süt” (Almost Milk) sloganına karar kıldı. “Neredeye Süt” sloganı bitkisel ürünlerin tat ve doku açısından süt ürünlerine benzerliğine dikkat çekiyor.

Kampanya görselleri Amerika Birleşik Devletleri’nin geçmişine göz kırparak Norman Rockwell çizimlerinin modern formları olarak yaratıldı.

Şirket açık hava reklamları için New York, San Francisco, Portland, Washington D.C. gibi kıyı şeridindeki şehirlerde çalışmaya karar verdi. Açık hava reklamlarını kafelere yakın olan bölgelere yerleştirilecek. Müşterilerin bu şekilde markanın, köpürtülmüş süt kıvamına sahip yulaf sütü gibi yeni ürünlerini deneyebilecekleri düşünülüyor.