Yaratıcılığın azılı düşmanı: Korku

Possible’ın EMEA CEO’su Darin Brown, Kristal Elma’da korkunun üstesinden gelmek ve yaratıcılığı çığır açan sonuçlar için kullanmak konulu bir konuşma yapacak.

Mayıs ayında Londra merkezli dijital ajans Possible’ın EMEA CEO’su olan, THY’nin Widen Your World kampanyasında imzası bulunan Crispin Porter & Bogusky’nin eski Avrupa Başkanı Darin Brown ile konuşmacı olarak katılacağı Kristal Elma Yaratıcılık Festivali’nden önce bir söyleşi yaptık. Brown, korkunun yaratıcılığın ve ilerlemenin yıkıcı düşmanı olduğuna inanıyor ve risk almadan ileriye doğru yol almanın mümkün olmadığının altını çiziyor.

Hatice Erkan Possible “Sonuçlar ödüllerden daha yüksek sesle konuşur” diyor. Tam olarak Türkçe söylemek gerekirse “Aynası sonuçtur işin, ödüle bakılmaz.” Bu cümleyi biraz daha açar mısınız?

Darin Brown  Gerçekten parlak olan fikirler alev alır. İnsanların ilgisini çeker, onları heyecanlandırır ve kültürün içinde patlar. Ve günün sonunda önemli olan şu sorunun cevabıdır: İşe yaradı mı? İş hedefini gerçekleştirdi mi? Tüketici davranışını değiştirdi mi? İşi yürüttü mü? Ödüller önemli ve her ajans gibi biz de ödül kazanmayı seviyoruz. Ama bizim için en önemlisi kültürü değiştiren gerçek çözümler yaratmak.

 

Hatice Erkan Possible teknolojik trendlerin ilerisinde yer almak için ne yapıyor?

Darin Brown Biz daima bir sonraki büyük şeyin peşindeyiz ve bizim ajans olarak rolümüzün bir kısmı da müşterilerimize iş hedeflerini karşılayacak en iyi platformları değerlendirmek ve seçmek. Bu yüzden Possible yeni platformları anlama ve onları geliştirmeye odaklanmış bir pratiğe sahip; özellikle LinkedIn ve Amazon’a daha fazla önem veriyoruz.

 

Hatice Erkan 2014 yılını şekillendirecek dijital trendler hangileri?

Darin Brown Daha fazla dijital kişiselleştirme ve müşterilerin tek izlenimi için online ve offline datanın daha iyi entegrasyonu, pazarlamacıların hızlıca büyüyen mobil kitleye daha iyi yanıt vermesi. Biz ayrıca yeni medya oyuncularının ortaya çıkacağına inanıyoruz. Amazon’u bir medya yayıncısı gibi düşünün; müşterileri hakkında bildiklerini geliştiren bir yayıncı. Ya da LinkedIn’in Facebook’un izinde ama kendi yollarında gittiğini düşünün.

 

Hatice Erkan Artık dijital dünyada tıkların, görüntülenmelerin ve like’ların tüm hikayeyi anlatmadığı anlaşıldı. Daha derin içgörüler elde etmek ve hedef kitleyi tespit etmek, onların ne istediğini anlamak için ne yapmak lazım?

Darin Brown Tek kelimeyle analiz. Eğer datayı yakalamıyorsan ve KPI’lara karşı ölçmüyorsan içgörü elde edemezsin. Bizim bunu yapma yollarımızdan biri Possible’da Insight Snapshots’ı kullanmak. Insight Snapshots anlaması ve uygulması kolay bir şekilde veriyi anlamlandırıyor. Müşterilerin genellikle anlamakta zorlandığı alanları hedefliyorlar: Sosyal medya, mobil ve SEO.

 

Hatice Erkan Sizin için reklam dünyasında risk almanın önemi nedir?

Darin Brown Eğer risk almazsak ileriye doğru yol alamayız. Korku güçlü fikirlerin devasa yok edicisidir. Sağlamcı davranıp risk almamak ilerlemenin düşmanıdır. Bu kadar basit! Ama Possible’da biz gereksiz risklere inanmıyoruz. Şanslı tahminlere inanmıyoruz. Bilgiyi işleyerek ödevimizi yapıyor ve yaptığımız şeyin çalışıp çalışmadığından emin oluyoruz.

 

Hatice Erkan Nasıl üretken kalıyorsunuz?

Darin Brown  Meşgulken daha üretken oluyorum. Kendi kendini besleyen bir süreç bu. Dört bir yanımdan ilham alıyorum. Sektördeki en yaratıcı, en parlak zihinlerle çevrili etrafım.

 

Hatice Erkan Yeni yetenekleri işe alırken onlarda hangi özellikleri arıyorsunuz?

Darin Brown Possible’da bizim kültürümüz, ortamımız ve sağladığımız faydalar en iyi insanları cezbetmek ve mutluluğu yükseltmek üzerine kurulu. İşe aldığımız insanların dört ortak özelliği var:

Cesurlar: Korkusuz ve şeffaflar, bir şeyleri daha iyi kılmaya odaklanmaktan hoşlanırlar.

İlgililer: Meraklı ve öğrenmeye odaklı bir şekilde statükoya meydan okurlar.

Amansızlar: Gayretli ve başarmaya odaklanmış bir şekilde fazladan kat edecekleri millerin peşindedirler.

Birlikteler: Fark yaratmak, etki etmek istedikleri büyük resmi beraber görürler.

 

CV  DARIN BROWN

2014   Possible, EMEA CEO’su

2010-2014    CP+B, Avrupa Başkan

1998-2010    Razorfish, Avrupa Başkanı, CSO

1990-1997    Leo Burnett, Account Director & Director Interactive

 

Kristal Elma’da Darin Brown

“Konuşmamın başlığı ‘İşe yarıyor mu? Korkunun üstesinden gelmek ve yaratıcılığı çığır açan sonuçlar için kullanmak’ olacak.

Korkunun her zaman yaratıcılığın düşmanı olduğunu ama şimdi aynı zamanda müşteriler datadan korktukça sonuç elde etmenin de düşmanı olduğunu tartışacağım.”