Yapıcı yıkım
4 yıl önce
0
2019’un popüler sorusu: Yaptığımız iş 10 yıl içinde önemini koruyacak mı?
Öngörüler sektöre ve iş alanlarına göre değişiyor. Pek çok sektör ‘yapıcı yıkım’ etkisi altında. Pazarlama ve iletişim sektörü de bundan nasibini almakta. Kreatif grupların stratejik danışmanlığa, diğer taraftan danışman devlerin de yeni fırsatlar peşinde kreatif hizmetlere göz kırptıklarını izlemekteyiz. Neler olacağını yaşayarak göreceğiz. Ama büyük olmanın acılı bir dönüşüm; küçük ve akıllı olmanın fırsat, hız ve esneklik getireceği bir piyasa olacak gibi. Geleceğin pazarlama meslekleri makalelerine bakarken, perspektifi biraz değiştirip geleceğin ajansları yorumlarını da yapmamız gerekiyor. İşte bir makalede gözüme çarpan, gelecek 10 yılın yepyeni pazarlama meslekleri: Mikro Etkileşim Pazarlama Uzmanı, Bot Yaratıcı Başkanı, Altıncı His Analisti, Veri Etnografisi Uzmanı, Nöro A/B Test Uzmanı, Simülasyon Asistanı, Öykü-anlatım Uzmanı, Sadakat Mühendisi, Markalararası Pazarlamacı, Dokunsal Planlayıcı, Algoritma Yanlılığı Denetçisi, Gaye(Purpose) Planlayıcısı, Makine Kişilik Tasarımcısı…
Kulağa eğlenceli geliyor, değil mi? Öngörüler hep veri kaynaklı kreatif uzmanlıklar üzerine. Epey analitik, epey mühendislik. Bence iş arayanlar açısından rekabet sorunu yok. Herkes sıfırdan öğrenecek bu işleri. Meraklı olanlar, uzaktan eğitim ve web seminerleri ile geliştirecekler bu yetkinlikleri. Çok heyecanlı ama konvansiyonel ajanslar için biraz tehlikeli bir dönem olabilir. Biraz taraf olarak, DPİD desteğiyle harika işlere imza atmakta olan doğrudan pazarlama sektöründeki ajansların çoğunun işlerini koruyacaklarını ve değişimlere hızlı adapte olacaklarını düşünüyorum. Veri yönetimi, entegrasyon, inovasyon, optimizasyon, gerçek zamanlı takip ve ölçümleme gibi kavramlar yeni pazarlama düzeni için çok gerekli olacak ve bu kavramlar ve fonksiyonlar zaten doğrudan pazarlama iletişiminin DNA’sında var.
İbrahim Üğdül
AKAMPÜS Yönetici Ortak, DPİD Üyesi
Bu yazı ilk olarak Campaign Türkiye 97. sayısında yayımlanmıştır.
