Volkswagen ajanslarında global yapılanmaya gidiyor
6 yıl önce
0
Volkswagen marka tutarlılığını korumak için ajanslarını bölgesel “santrallere” çeviriyor. Pazarlama Müdürü Jochen Sengpiehl’in açıkladığı uzun vadeli pazarlama stratejisine göre Volkswagen ajanslarında global yapılanmaya gidiyor. Buna göre tüm santraller, farklı ajanslardan gelen kaynakları bir araya getirerek ortak çalışma düzenini başlatıyor. Yeni ajans formasyonunda santraller kreatif, dijital, sosyal medya, PR ve medyayı yönetecek.
Volkswagen Pazarlama Müdürü Jochen Sengpiehl
Avrupa bölgesi santrali lider olacak
16 Nisan’da Berlin’de gazetecilere demeç veren Sengpiehl, beş farklı santralin her birinin bir network tarafından yönetileceğini ancak hepsinde aynı network’le çalışmanın bir zorunluluk olmadığını söyledi. Dört santral Kuzey Amerika, Latin Amerika, Asya ve dünyanın geri kalan bölgelerinde üst düzey stratejik kararlardan sorumlu olacak. Marka, ayrıca her bölgede yerel ajanslarla da bayilik ve POS süreçlerinde birlikte çalışacağını açıkladı.
Yeni yapılanmada, tekil pazarların birbirine oldukça benzediği Avrupa bölgesi ise global merkez görevi görecek ve diğer bölgelere stratejik liderlik yapacak. Tüm pazarlama varlıklarının birincil sorumlusu da Avrupa bölgesi santrali olacak.
Her ne kadar Volkswagen’in merkezi Almanya’nın Wolfsburg şehri olsa da Avrupa’da pazarlamadan sorumlu santralin hangi ülke ve şehirde yer alacağına henüz karar verilmedi. Londra ve diğer büyük şehirler birer ihtimal olarak konuşulmakta.
Volkswagen ajanslarında global yapılanmaya giderken sadece binek araçlarını ele alıyor. Grubun Audi ve Skoda gibi markalarıyla ticari araçları bu yapılanmadan etkilenmeyecek.
Çok fazla ajans var
Sengpiehl, marka tarafından verilen global yapılanma kararının giderek artan ürün ve hizmet lansmanlarına ve bundan doğan pazarlama çıktılarındaki artışa bağlı olduğunu dile getirdi. Önümüzdeki iki yıl içinde üretimine başlanacak olan elektrikli otomobil serisi “ID range” de bunlardan biri.
“Pazarlama ve prodüksiyonda birlikte çalıştığımız çok fazla ajans var” diyen Sengpiehl, global yapılanmasında Procter & Gamble ve Unilever’in sadeleştirme sürecini takip ediyor. “Marka görünürlüğümüzü ve tutarlılığımızı artırmak istedik,” diyen Sengpiehl, “Buna bağlı olarak daha merkezi bir sisteme geçtik. Avrupa pazarlarımızla iş birlikleri gerçekleştireceğiz ama neticede tüm çalışmaları üretecek ve kararları verecek bir merkez olacak. Eskiden birkaç videomuz ve iletişim materyalimiz olurdu. Şimdi ise sayı çok artmış durumda ve hiçbir pazar bunun altından tek başına kalkamaz” açıklamasında bulunuyor.
Henüz ortaya yapılanmayla ilgili bir takvim koyulmadıysa da süreçlerin 2018 sonuna kadar tamamlanması bekleniyor. Beş bölgeden hangi grup ve ajansların sorumlu olacağı şu anda belli değil ancak Sengpiehl, Omnicom Media Group’la çalışmaya devam edeceklerinin de altını çiziyor.
