Vodafone “sadece gözlemleme, deneyimle” diyor
Ogilvy UK tarafından oluşturulan kampanyaya, mart ayında Vodafone’un tenis elçisi seçilen genç tenis yıldızı Emma Raducanu öncülük ediyor ve markayla birlikte çalışarak yeni nesille birlikte İngiltere’de tenisin büyümesine yardımcı oluyor.
Bağlanabilirlik, kampanyanın merkezinde yer alıyor ve haptik teknoloji, “360’ta ortaya çıkarılan, Vodafone tarafından desteklenen Wimbledon” ve “Şampiyonların VR yürüyüşü” gibi özellikleri sergiliyor.
30 saniyelik bir reklamda 10 yaşındaki Hebe, bahçesindeki cep telefonundan Raducanu’nun tenis maçlarından birini izliyor. İkili, birbiri için ayna vazifesi görüyor ve sanki Hebe Merkez Kortta oynuyormuş gibi topu karşılamaya çalışıyor.
Yetişmekte olan tenisçi, Vodafone’un 360 teknolojisi sayesinde Raducanu’nun yerinde olmanın nasıl bir şey olduğunu deneyimliyor – tüm açılardan sürükleyici bir deneyim sunmak için 360 kamerayla çekildi.
Raducanu: “Umudum, kampanyanın Hebe gibi pek çok çocuğa bu yaz tenis raketi alma konusunda ilham vermesi. Wimbledon benim için özel, bu yüzden tenis hayranlarını bu yıl turnuvayla daha da yakınlaştırmak harika.” dedi.
#FeelTheConnection ayrıca Raducanu’nun – Berlin merkezli Mimic Productions tarafından oluşturulan – dijital bir avatar olarak yeniden canlandırılacağı Wimbledon’ı başlatmak için 27 Haziran’da Ocean’s Deep Screen’de bir 3D Piccadilly Lights aktivasyonunda görüntülenecek.
Optik illüzyon, Vodafone’un geçen yıl İngiliz ve İrlandalı Lions için yaptığı, dev bir ragbi topunun ekrandan fırlıyormuş gibi göründüğü çalışmaya benzer olacak.
Raducanu’nun yanı sıra Vodafone; Jack Draper, Gordon Reid, Alfie Hewett, Tim Henman ve Laura Robson gibi diğer tenis elçileriyle birlikte çalışıyor.
Künye
Yaratıcı Ajans: Ogilvy UK
Prodüksiyon Şirketi: Outsider
Medya Ajansı: Carat
Sosyal Medya Ajansı: We Are Social
Global Sports and Entertainment Marketing Agency: Fuse
1 Haziran’da lanse edilen ve temmuz sonuna kadar yayında kalacak olan “VeryMe” kampanyası ise, Wimbledon ve çeşitli Birleşik Krallık festivalleri için biletler de dahil olmak üzere Vodafone müşterilerine sunulan ödüllere dikkat çekiyor. Vodafone İngiltere Marka Başkanı Maria Koutsoudakis şunları söyledi: “Son birkaç yılda başımıza gelenler nedeniyle bu yaz şimdiye kadarki en büyük ve en heyecan verici yazlardan biri olacak. Bu heyecan ve beklenti duygusundan nasıl yararlanırız?” Koutsoudakis, 360 kameranın, “insanları harekete geçirmek için teknolojinin gücünün muazzam bir göstergesi” olduğu için cevabın, Vodafone teknolojisini farklı bir şekilde kullanmak olduğunu söyledi.“Sadece fiziksel olarak değil, duygusal olarak da açığı kapatmak ve onlara daha önce hissetmedikleri bir şeyi hissettirmek, yaptığımız işin merkezinde yer alıyor. Tenis hayatının her kesiminden birlikte çalıştığımız çok sayıda elçimiz var. Hedef kitlemizle ilişkilendirilebilecek kapsayıcı bir elçiler listesi oluşturarak onların bize daha çok insanla, daha yoğun diyalog kurabilmemiz için fırsat sağlayabilmelerini amaçlıyoruz.” dedi.
Künye
Prodüksiyon Şirketi: Swerin
Yönetmen: Fredrik Swerin
Çeviri ve Uyarlama: Necla Eylül Durukan
Kaynak: Campaign UK