Virgin America’dan “6 saatlik” YouTube reklamı
İnsanlar genelde YouTube’un 5 saniyelik pre-roll reklamları karşısında oturmaya tahammül edemez, “bu reklamı atlayabilirsiniz” ibaresi çıkar çıkmaz basarlar. Peki 6 saatlik, 6 saatin tamamının da bilerek ve isteyerek hazırlanmış son derece sıkıcı görüntülerin oluşturduğu bir pre-roll karşısında nasıl tepki verirler? Virgin America bunun cevabını öğrenmek üzere.
Havayolu şirketi Virgin America, San Francisco’lu reklam ajansı Eleven ile birlikte yeni bir online kampanyaya imza attı. Yaklaşık 6 saat süren videoda gerçek zamanlı olarak, Newark’tan San Francisco’ya gerçekleştirilen 5 saat 45 dakikalık bir uçuş deneyimi Warhol tarzı bir anlatımla karşımıza çıkıyor. Videodaki uçuş BLAH Airlines adında bir parodi şirkete (web sitesi de var) ait.
Videoda ilk olarak gözümüze çarpan yolcuların hepsinin manken oluşu (O kadar sıkılmışlar ki tek bir kaslarını bile hareket ettiremiyorlar). Koltuklar sıkışık, aydınlatma kötü, hoşça vakit geçirtebilecek hiçbir şey ve gerçek bir yemek bile yok.
Virgin kampanyanın ana fikrini şöyle açıklıyor: “Yolcuların bu sıkıcı yolculuğu atlatmak için ‘otopilot’ moduna geçmekten başka çareleri yok. Videoyu izlemeye çalışmak bile oldukça zor ve işte anlatmak istediğimiz de bu. Eğer böyle bir şeyin karşısında izlemek için bile oturmak istemiyorsanız, neden gerçek hayatta böyle bir deneyim için para veresiniz ki?”
Künye
Reklamveren Virgin America
Reklam Ajansı Eleven Inc.
CCO Mike McKay
Kreatif Direktör Bryan Houlette
Kıdemli Sanat Yönetmenleri Sarah Worthington, Bryan Houlette
Kıdemli Reklam Yazarı Aryan Aminzadeh
Reklam Yazarları Jon Korn, Kevin X. Barth
Entegre Prodüksiyon Grup Başkanı Anastacia Maggioncalda
Canlı Çekim Prodüktörü Lindsey Wood
Dijital/Sosyal Prodüktörler Michael Phillips, Amanda Punzalan
Aktivasyon Strateji Direktörü Fiona Su
Sosyal Medya Direktörü Maura Tuohy
Müşteri İlişkileri Direktörü Rob Garnett
Yönetmen Shillick
Prodüktör Bo Clancey
Görüntü Yönetmeni Peter Thompson
Video Post-prodüksiyon, Ses Tasarımı World War Seven
Editör Kevin X. Barth
Görsel Efekt Sanatçısı Sean Pfeiffer